中国第一部农业品牌营销专著出版




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“未来 20 年,世界看中国,中国看农业,农业看餐桌食品品牌!” 这是品牌营销专家娄向鹏在其新书《品牌农业》一书中提出的论断。


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【光明网】2013年5 月 26 日,《品牌农业:从田间到餐桌的食品品牌革命》新书发布会在中国 人民大学举行。中国人民大学农业与农村发展学院党委书记、副院长孔祥智, 中国人民大学农村发展研究所所长王家华,企业管理出版社副总编韩天放,联想农业(佳沃集团)投资总监王大为,天人和豆制品公司董事长俞加通,《品牌农业》作者、北京福来品牌营销顾问机构董事长娄向鹏等出席发布会。 

“品牌”是经营管理领域最热门的课题之一,研究品牌的书籍多如牛毛, 可是把品牌与农业联系在一起,有理论又有实践的,少之又少。娄向鹏身为中 国知名品牌营销顾问公司的掌门人,在品牌营销领域耕耘十余年,在品牌农业 领域潜心研究五年,帮助数十家农业产业化龙头企业高效建立品牌、实现跨越 式发展,积累了丰富的操作经验,被誉为“中国农业首席品牌专家”。


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《品牌农业》正是他和他所带领的中国第一支品牌农业专业咨询团队 5 年实践的智慧 结晶。 《品牌农业》全面揭示了源于田间地头的食材,经过价值提炼、加工包装、 模式创新和传播推广,与现代食品业、商业对接,最后呈现在厨房餐桌、形成 品牌的全过程;并对农副产品品牌的特殊性、战略路径和独特方法进行了系统 思考和总结,首次提出品牌农业的五个重要特征:生态化、价值化、标准化、 产业化、资本化。这是目前国内第一本从产业、企业和市场的角度研究农副食 品品牌打造方法的专著。 

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作者娄向鹏希望通过这本书能够为“推动农业产业的变革与进步、帮助涉 农企业的成长与成功、捍卫中国人舌尖上的美味和安心”尽绵薄之力。 

《农民日报》社党委书记、社长唐园结,CCTV—7 农业频道总编辑赵泽琨, 农业部农业产业化办公室常务副主任黄连贵,联想农业领军人陈绍鹏,全国糖酒会办公室主任古平、中国人民大学农村发展研究所所长王家华等对《品牌农 业》一书的出版给予积极评价和推荐。

 正如中粮集团总裁于旭波在推荐语中所言:“中国正处于从传统农业到现 代农业,从农业大国到农业强国,从产品营销到品牌营销转型与升级的关键历 史阶段,这是一场“从田间到餐桌”的产业革命、消费革命和品牌革命,更是 千载难逢的战略机遇。《品牌农业》的出版恰逢其时,为我们理清思路、指明 方向,并提供了切实可行的操作方法,值得好好阅读。”