农业部举办管理干部培训班，娄向鹏为农业品牌发展指路

2016年11月11日，由农业部管理干部学院组织主办的“农业品牌建设专题培训班”在云南腾冲开班。本次培训活动旨在贯彻落实中共中央、国务院关于加快创建优质农产品和食品品牌要求，推动培育知名品牌，提升农业质量、效益和竞争力，围绕农业产业发展品牌战略，农业品牌培育、品牌营销与推广，农产品区域公用品牌创建及带动产业（企业）发展，互联网+品牌农业，农产品品质管控等专题讲座、案例教学、专家点评，赴当地农业品牌建设典型地区和企业开展现场教学活动。

农业部市场与经济信息司、农业部农产品质量安全中心主管领导，福来品牌营销咨询机构董事长娄向鹏等重要嘉宾，与来自天津、重庆、浙江、福建等全国各地的农业管理干部及农业龙头企业代表150余人参加本次培训班。

娄向鹏老师受邀发表题为《五项修炼：移动互联时代的农产品品牌营销之道》的主旨演讲指出，品牌是农业产业化的战略机遇与路径选择，是一二三产业融合的战略引擎，是农业供给侧改革的首要抓手，是商业世界唯一合法合理的潜规则，更是大的商业资产。农业如何实现品牌化发展？娄向鹏老师认为，首要的是进行战略顶层设计，明确发展理念、目标、路径、组织以及资源配置、实施机制等。同时整合政府、企业、协会三维一体，协同推进，共生共荣。其次要做好市场服务，开拓区域公共品牌，并培育和扶持龙头企业，打造以企业为主体，具消费者认知的用户品牌。