神农岛，品牌农业内参，第一价值传播平台。中外农业趋势、观点、方法与案例分享互动平台，大变革时农业家随身决策参考。中国品牌农业首席顾问—福来咨询机构与中国人民大学品牌农业课题组发起创办。
打造特色产业品牌是区域经济高质量发展的战略抓手，福来咨询首次提出特色产业品牌打造方略：有根有魂、双轮驱动、六个一工程。
乡村振兴最大的捷径就是选对路径，不走弯路，这个路径是什么？逻辑是什么？
雀巢是中国及至全球企业的学习标杆，其横跨三个世纪150余年的发展历程，以及经营理念和逻辑，值得好好总结和借鉴。
立顿进入我国这样一个“传统茶文化”大国，快速占据市场销量榜首的重要原因是什么？
福来咨询凭什么脱颖而出，成为品牌农业咨询的一面旗帜？靠的是同时吃透企业和政府，靠的是扎根市场，又有理论提升，靠的是国外经验为我所用，靠的是资源平台为咨询业务插上翅膀，靠的是顶层设计，同时扎实落地的体系和能力。
在消费者心智中，建立产地、文化、品质等价值差异，充实品牌灵魂，构成依云品牌溢价的理由。
面积只有四川大，却是世界农业大国！深度解读法国品牌农业的特色之路。
农业现代化和品牌化的终极路径是什么？且看百年品牌新奇士之道。
一文看懂！全球食品巨头通用磨坊的过去、现在和未来。
美国何以成为世界农业赛道的“全能冠军”？彻底说清楚其背后的底层逻辑和战略布局。
地理标志产品与区域公用品牌之间，差着什么，需要做哪些工作？
地理标志产品的品牌建设是乡村振兴的重要抓手，从地标产品到心里标志品牌必须做好“七项修炼”！
只有品牌才能让你的地标产品，有血有肉，有温度！
创建农产品品牌新领域，福来咨询凭什么脱颖而出，成为品牌农业咨询的一面旗帜？靠的是同时吃透企业和政府，靠的是扎根市场，又有理论提升，靠的是国外经验为我所用，靠的是资源平台为咨询业务插上翅膀，靠的是顶层设计，同时扎实落地的体系和能力。
新东方直播做对了什么？有怎样的底层逻辑？资深品牌专家这样说。
读完这10本书，你将更懂农业。
资深品牌专家如何看待茅台冰淇淋，本次事件给企业家哪些重要启示？
14个经典案例，福来咨询教你做品牌农业
荔浦凭借北回归线向北1度的物候加持和首创三避技术，使砂糖桔常驻春节档，福来抓住这一优势，挖掘出“晚熟高品质砂糖桔”战略之根，以“晚熟”为基因禀赋，“过年甜蜜蜜”为品牌口令，抢占两大心智公共资产，让荔浦砂糖桔做最有年味的水果。
中国品牌农业资深专家娄向鹏走遍9个国家，带回世界农业现代化和品牌化的“九条真经”。
打好品牌促振兴，不忘初心再出发！2021吉林大米7.16主题日活动启动。
寿光是中国蔬菜之乡，蔬菜已经成为寿光的“金字招牌”和“城市名片”。新时代“寿光模式”升级再出发，寿光蔬菜重塑“绿色科技”品牌灵魂、用创意抢占“中国菜篮子”公共资产，引领第三次蔬菜产业革命。
2018年广西柑橘产值突破1000亿元。沙糖桔作为广西第一大柑橘品种，在广西多地广泛种植。西林沙糖桔如何打造特色优势，从激烈的竞争中脱颖而出？
在农产品区域公用品牌建设中，省、市、县政府如何定位与分工？
地理标志产品的品牌建设是乡村振兴的重要抓手，从地标产品到心里标志品牌必须做好“七项修炼”！
为什么许多地方的农产品公用品牌和区域产业发展后劲乏力、不可持续？为什么说农业品牌建设必须是一把手工程？福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏深度解析。
2021年中央一号文件再次强调五级书记抓乡村振兴的工作机制，县委书记应当把主要精力放在“三农”工作上。这释放了什么重要信号？县委书记该怎么办？
2021年中央一号文件以“全面推进乡村振兴加快农业农村现代化”为主题，释放了哪些重大信号？机遇该如何把握？福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏作深度解读。
民族要复兴，乡村必振兴。此前召开的中央农村工作会议强调，“要坚决守住脱贫攻坚成果，做好巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接”，要求“县委书记要把主要精力放在‘三农’工作上，当好乡村振兴的‘一线总指挥’” 。
11月16日，第二届“中国品牌农业神农论坛”在京东总部隆重举行。福来咨询董事长娄向鹏先生作为中国品牌农业理论构建者与践行者，在论坛上首次发布《从地理标志产品到心里标志品牌的七项修炼》。
首次发布地理标志产品品牌建设的“六项修炼”，开启从地理标志产品到心里标志品牌的跨越之道。
10月19日，第三届中国粮食交易大会在福州开幕。“粮食也要打出品牌，这样价格好、效益好。”品牌建设是推动中国粮油产业高质量发展的战略抓手，需要更多沁州黄小米、兴安盟大米这样的品牌标杆引领和带动。
近日，阳澄湖大闸蟹获得中华人民共和国农产品地理标志登记证书，拿下“国字号金招牌”。但是阳澄湖大闸蟹冒牌的问题还没有解决，又做品牌又用防伪扣，为什么假冒规模如此之大？农产品区域公用品牌怎样避免“公地悲剧”？
8月11日，香菇酱首创者仲景食品成功通过创业板上市委审议。仲景香菇酱作为灵魂产品，成就了一家小而美的企业，同时带动了西峡县香菇产业的品牌化、价值化发展，全县农民纯收入的60%来自香菇产业，成为西峡富民强县的第一产业抓手。
中国人民大学品牌农业课题组组长、神农岛首席顾问娄向鹏强调，农产品区域公用品牌必须实名制！要“真名、实名、地名”，杜绝“艺名、假名、虚名”。“地域+品类”，这是农产品区域公用品牌建设的基本原理和底层逻辑。
农产品区域公用品牌建设如何才能不走弯路、错路？福来咨询和中国人民大学品牌农业课题组发布万字报告“三大纪律八项注意”，从根本上终结理论混乱和道路错乱，找到中国道路和中国方法。
五常大米产品真假混淆、价格参差不齐、品质层次不一由来已久。京东超市和五常市的人民政府联手共建五常大米地标产品管理规范，完善溯源体系。这回真的能够解决问题吗？
4月8日晚，娄向鹏在神农岛的直播广受好评。主题是农产品区域公用品牌的三大纪律八项注意，帮助政府和企业不走弯路、错路，找到适合自己的道路和方法。
近日，好想你宣布将旗下百草味100%股权以约49亿人民币现金出售至百事饮料公司，这为自己、为同行带来了哪些重要启示？神农岛首席顾问、福来战略品牌咨询机构董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏认为，启示有三。
1月12日，由农业农村部相关司局指导、中国优农协会等机构主办的“2019品牌农业影响力年度推介晚会”举行。神农岛首席顾问娄向鹏荣获影响力人物称号，盱眙龙虾被推选为“最具影响力农产品区域公用品牌”，横县茉莉花被推选为“优农品牌设计典范”。
12月20日，“海西州乡村产业振兴优势品牌战略发展专题讲座”在青海省海西蒙古族藏族自治州召开。这是今年神农公益大课堂的系列活动之一。
新西兰佳沛奇异果再添新品种，近日佳沛公司官方宣布，红肉奇异果正式投入商业种植，明年在亚洲市场抢先上市。国产红心猕猴桃的劲敌来了！中国国产农产品和品牌的差距在哪里？
11月29日，第二十届中国绿色食品博览会在郑州开幕。参展的产品中70%是绿色食品、有机农产品，还有具有独特区域文化的地理标志农产品。参展产品质量、数量均为历届博览会之最。
福来咨询与神农岛联合发起的神农研习社首次欧洲游学活动圆满结束。
11月1日，在廊坊召开的河北省品牌农业发展大会上，福来咨询为河北农业创意策划的整体形象和传播语——“河北农品，百膳冀为先”正式发布。
神农岛首席顾问、福来战略品牌咨询机构董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏出席“2019中国县域产业互联网发展大会”，并在网易的采访中一针见血地提出了县域企业在选择发展方向上存在的三个问题。
5月30日，首届“中国品牌农业神农论坛”在中国人民大学逸夫会堂隆重举行。神农岛首席顾问、神农论坛发起人娄向鹏先生作为中国品牌农业理论构建者与践行者，在论坛上隆重发布《农产品区域品牌建设的中国道路和中国方案》。
他开启了对世界产生深远影响的中华农耕文明，是中华民族的人文初祖和农业大帝，中华五千年文明的精神图腾！
由中国人民大学相关院所联合多个国家级智库、行业协会（组织）、龙头企业、媒体、科研机构等发起创立“品牌农业神农论坛”，共同梳理改革开放40年，我国农业品牌建设的主要成就和经验，存在的突出问题和误区，探究未来发展的路径和方法，搭建政产协学研媒沟通与合作的价值平台，打造中国品牌农业界的高端思想阵地，让中国农业品牌建设少走弯路、错路，共同推动中国品牌农业事业的发展与进步，向中华民族的人文初祖和农业大帝神农氏致敬。
4月9日，“横县茉莉花品牌战略新闻发布会”在广西南宁举行。会上，横县茉莉花的战略品牌顾问娄向鹏老师对横县茉莉花品牌的顶层设计方案作了报告。
随着“沙窝萝卜”越来越好卖，市场上出现了大量的“李鬼”，导致“沙窝萝卜”品牌受损，遇到了像“五常大米”“阳澄湖大闸蟹”等类似的区域公用品牌问题。怎样破解这个难题？
中央农村工作领导小组办公室副主任、农业农村部副部长韩俊表示，打造区域公用品牌是兴农、强农、富农的主要途径，是带动小农增收致富的重要抓手。
与新西兰奇异果、爱达荷土豆齐名的华盛顿苹果你也许不了解，但是它家最知名的红蛇果你一定见过。号称“没有其他苹果比得上”的华盛顿苹果一个卖10多元，它的品牌价值是什么？这个区域公用品牌是如何运作的？
几天前，京东的农场杂粮项目落户内蒙古。农资、农村电商、AI养猪……自2012年开始，京东涉足农业的步伐从未停歇，如今京东或许找到了最好的商业模式。
福来认为，在中国经济从产量速度到提质升级的历史转折点上，在化肥行业政策与现实零增长的情况下，2019年成为化肥企业生死存亡的分水岭。
神农岛首席顾问、中国人民大学品牌农业课题组组长、北京福来战略品牌咨询机构董事长娄向鹏，正式受聘为盱眙龙虾小镇名誉镇长。
福来认为，承德露露要抓住企业独有的根和魂，占位，站稳，强根，这才是露露战略源泉和力量源泉！
家庭农场、种植工场、农资超市……跟随作者一起体验日本的“极度农业”。没有对比就没有伤害，原来中国农业最缺失的东西在这里。
“新零售”的风潮已经引起了地产商的重视。近日，继碧桂园等房企之后，万科推出首个自营新零售品牌“万物市集”，盒马的生意在顾客的“家门口”被截胡了。
2018年中国进口博览会开幕，大量农产品首次进入中国，全面冲击国内市场。在这样的市场环境下，国内的农业企业、品牌出路何在？
放慢速度的好处有时让人意想不到。乔布斯缓慢而慎重地推出有史以来最具创新性的产品——智能手机，改变了世界；梅尔“坏心眼”地让消费者排队一两个小时买汉堡，还不愁生意，成为快餐界的“苹果”，市值已达12.9亿美金。逆势而动为何成功了？
马云宣布将于明年教师节卸任阿里巴巴董事局主席。说起马云，想必大家会联想到淘宝、天猫。其实，马云和农业也颇有渊源。哪里有钱赚，哪里就有马云，眼看农业存在巨大的战略机遇，马云当然不会甘心做局外人。
“动漫王国”日本是如何发展“一县一品”的？通过打造“熊本熊”这一超级IP，让熊本这个曾经默默无闻的农业县，几乎在一夜之间变成日本国家品牌之一。同时，通过周边产品销售、旅游等周边盈利区，熊本县赚了个盘满钵满。
近日，农业部办公厅出台《关于支持创建农村一二三产业融合发展先导区的意见》，对支持各地培育打造和创建农村一二三产业融合发展先导区，做大做强支柱产业和融合发展各类经营主体提出意见。近年来，党中央、国务院和各部委连续发文推进一二三产业融合，细想极不一般！
党的十九大报告中两次提到了“乡村振兴战略”，并将它列为决胜全面建成小康社会需要坚定实施的七大战略之一。在此，小编为你盘点近期各部委关于“特色小镇”、“乡村振兴战略”政策及领导、专家讲话，供企业家朋友参考。
一号文件把推进农业供给侧结构性改革作为主线，但改什么，怎么改？今天上午，农业部部长韩长赋、副部长张桃林就“推进农业供给侧结构性改革”的相关问题回答了记者提问。小编已在第一时间里为大家整理出来。一起快来看看，这些农业部长们都说了啥。
“新时代农产品区域品牌建设高峰论坛暨农产品区域品牌联合体模式发布仪式”于2018年1月21日在北京举行。
瞄准北上广深白领女性群体，四川人王雄将王小卤看似普通猪蹄的口味做到了极致。好产品配上好营销，拥有无数女性粉丝的美女作家安意如的代言，极大提升了王小卤的品牌影响力，俘获了无数爱美女性的芳心。
没钱没人脉也没背景，这位只种生菜的农民却拿下肯德基、必胜客全年的生菜供应权，并占据韩国50%、新加坡90%的生菜进口市场。带着数万农民，每年多赚3000万，如今更是走进湖畔大学，备受马云青睐。
春节临近的2017年1月22日，农业部敲定一件大事：确定2017年为农业品牌推进年。这回品牌厉害了，农业企业怎样高度关注品牌也不为过。2017年不做品牌，别说你搞农业。
一号文件中提到要做大做强优势特色产业。实施优势特色农业提质增效行动计划，促进杂粮杂豆、蔬菜瓜果、茶叶蚕桑、花卉苗木、食用菌、中药材和特色养殖等产业提档升级，把地方土特产和小品种做成带动农民增收的大产业。特产迎来了最好的发展时代！
2017年国家农业综合开发产业化发展项目申报工作已开始啦。这次农民朋友可以申请的国家财政补贴涉及蔬果种植、茶叶种植、林业、各类特色农庄等多个领域。具体涉及哪些领域和项目呢？小编这就为你盘点一下！
一个菜市场里的小作坊，在短短19年时间内，成长为市值百亿的上市公司，如此炫目周黑鸭“丑小鸭变天鹅”的造富神话是怎样完成的？
做农业的人，也许在这几年深有感触，变化太快了。农村人口越来越少了，种地的年青人都看不到了，人工越来越高了，种地设备也越来越先进了，农产口买卖直接可以在互联网上了……那么未来十年，农业、农村、农民还会有哪些新的变化呢？
消费升级，成本增加，竞争加剧，不少企业已经开始向高端市场挺进。但是，很多企业长期经营低端产品、拼价格，对高端市场认识不足，该做的没做， 该舍的不舍，低价泥潭还没逃出来，又一脚踏进了高端误区。
9月24-25日，第七期“福来品牌农业总裁班”在北京如期举行。福来讲师团坚持只讲干货，拒绝泡沫。从本质出发，用实战说话，帮助农企解决三大难题：战略不清，路径不明的战略问题；只看工厂，不看市场的产品问题；互联网新旧模式转换的营销问题。
2014年度是近几年娃哈哈整体销售最差的一年，整体销售额不但没有增长，反而下滑7%。同时，娃哈哈的多元化布局也连续受挫，曾经屡战屡胜的娃哈哈商业帝国怎么了？曾经最成功的商量逻辑，为何失灵了？
10月13日上午，习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第十七次会议并发表重要讲话，会议审议通过了《关于进一步推进农垦改革发展的意见》等多项意见，农垦改革进入快车道，农业最后一块肥肉将是谁的？
黑龙江省长+新浪董事长，这是要干大事的节奏！因为五常大米假冒问题长期解决不了，看热闹的不怕事儿大，请围观“五常大米保卫战”。
宁高宁离开中粮了！一个正常的央企领导人变换，却成了社会热点，实属罕见。宁氏中粮、有哪些成败得失，能够给行业带来哪些借鉴和启示？后宁高宁时代的中粮，到底面临什么样最重要的挑战？
日前，褚时健亲自就褚橙产品质量等问题向消费者道歉，并表示褚橙将提高产品质量，改善消费体验。神农岛特约专家娄向鹏致信褚时健，他认为，褚橙品牌刚完成初步的积累和建设，要想再进一步，打造真正的顶级农产品品牌，走出哀牢山的褚橙还要走出这四座山。
做农业难，做蔬菜更难，做有机蔬菜难上加难。多少投资者看中现代农业机遇却无从下手，多少企业在亏损和盈利的边缘挣扎，而又有多少有机果蔬企业动辄就被摘牌下架…… 但是，有一个企业却已经解决了这些难题，不但成为中粮我买网、沱沱工社、顺丰优选和本来生活四大生鲜电商的有机蔬菜必选品牌，还吸引了全国各地有机产品企业前来参观学习，进入2014年之后，其每个月销量都相当于2013年全年，这就是北菜园。
恒大，一个以野蛮生长著称的房地产大颚，无论是玩转足球，还是资本运作，所到之处都如台风过境。可是到了最传统的农业领地，恒大台风不再雄壮，中期业绩发布会对非地产产业一带而过。董事长许家印在房地产所向披靡，为何却在农牧产业翻了船呢？恒大做农业的硬伤是什么？
日本农业在国际上独树一帜，它的精细化、集约化、现代化的经营管理，高品质的产品、精细加工以及与现代商业的对接，均处在世界前列。神农岛作为农业企业家内参，自然关注已久，这不，岛主率队杀向日本，且看他们取来了哪些真经！
2015年末，温氏股份登陆资本市场，并扶摇直上成为深市市值最大的上市公司，市值超越包括平安银行、万科等在内的龙头企业，成为一家崛起的农业帝国，让各色人等刮目相看。作为一家传统的农业企业，温氏的帝国到底是如何崛起的呢？
许多企业在产品创新中、在市场推广中，没有清晰而正确的品类概念，结果，虽然费了好大的力气，消费者在消费时仍旧想不起这个产品，这个产品在市场上似乎没有存在的必要，没有建立起自己独有的品类领地，也没有充分理由替代现有的其他产品。这样的产品创新和市场营销流于自娱自乐。
该文是美国第一夫人米歇尔·奥巴马根据自己的亲身生活经历所撰写的第一部纪实作品。她用丰富细腻的文字和400余幅首次发布的珍贵图片，回顾了自己在白宫开辟菜园并借此推动绿色健康全民运动的感人故事。并且还介绍了白宫菜园和全美菜园的前世今生。
《食品安全》记者李俊就面粉企业如何做大做强，采访了福来品牌营销咨询机构董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏先生。娄向鹏说，大企业要做行业大整合，提高行业集中度，在大宗品种上提高品质，把小企业挤掉。小企业只能走差异化创新之路！
原来经济形势好的时候，企业增加品种、规格和型号，多少都能增加收入。现在中国经济持续在L形谷底徘徊，企业怎么办？品牌农业专家娄向鹏经常说，多就是少，少就是多。同样，刘春雄老师告诫企业家，要做减法，要聚焦资源，主推高附加值的大单品。这是逆势下的经营智慧！
随着经济发展，居民收入增加，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，尤其是食品餐桌上的危机更是呼唤了品牌农业时代的到来，近日国务院发布品牌建设一号文件，涉农企业该如何抓住这一红利？
看世界农业格局，观今日中国农业，我们在不断的学习美国大规模农业模式，效仿日本的精致农业，发展欧洲的家庭农场模式中前行，面对供给侧改革，我们中国农业企业未来的路究竟在哪里？
2月25日，神农岛特邀专家，品牌农业第一人娄向鹏老师出席第二届中国农业家年会并发表重要演讲，深度分析了品牌农业的六大痛点，并提出了拯救品牌农业的五大做点。哪里痛又要怎么做？一起来看。
2015年6月12日到16日，福来全体小伙伴在董事长娄向鹏、总经理郝北海的带领下，飞赴仲景香菇酱原产地河南南阳西峡县，走进战略合作企业仲景大厨房，见证了双方六年来精诚合作的丰硕成果，开启了外脑与企业合作的新典范。
26号清晨，当神农岛编辑部的同事们走出首都国际机场，为期一周的泰国普吉岛之旅结束了。从19号踏上泰国的土地，大家都为那片碧海蓝天激动兴奋，更深切地体会着泰国这个农业大国的方方面面。
1、福来：为农产品品牌建设开创中国道路和中国方法
2、娄向鹏：论农产品区域品牌建设的十大关系
3、郝北海：农产品区域公用品牌必须“实名制”！
4、农产品区域公用品牌建设的三大纪律八项注意
5、娄向鹏：农产品品牌建设是贯彻中央一号文件的战略抓手
6、政企“双驱”，打造两个品牌，规避区域公用品牌“困局”
7、娄向鹏：特色农产品优势区建设如何不走弯路、找到新路？
8、福来洞察：化肥行业拐点、变革与未来
9、娄向鹏：企业家是农业品牌建设的“1”
10、黑龙江省长+新浪董事长，能否打赢五常大米品牌保卫战？
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