陕西果品品牌店建设经验交流会召开，娄向鹏老师发表“建果大业”主旨演讲

2017年01月09日，陕西果品品牌店建设经验交流会暨培训会在西安召开，本次大会以“聚焦果业品牌建设，提升品牌价值”为主题，旨在总结交流陕西果品质量和品牌建设经验和发展成果，营造更加浓厚的重视品牌、培育品牌的氛围，发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，促进果品行业转型升级、提质增效。

陕西省果业管理局局长高武斌、福来品牌营销咨询机构董事长娄向鹏、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云，以及深圳百果园实业、陕西华圣股份、眉县齐峰果业、白水盛隆果业、海升现代农业等数十家果品企业代表，陕西各地方果业主管单位、种植及加工企业、渠道供应链等代表共同出席本次活动。

娄向鹏老师应邀出席，发表题为《建果大业：陕西果品产业发展的“四个全面”》的主旨演讲，指出，陕西是全球公认的苹果优生区，苹果和猕猴桃产量占全国1/3。更重要的是，陕西成立了全国第一个也是唯一的省级果业局，是最早从事产业精准培育的果业大省。

陕西果业近年来发展的总体态势良好，但也面临产业附加值不匹配、缺乏全国性领军企业、地域品牌潜在风险大这三大挑战，就陕西果业如何提升品牌附加值，娄向鹏老师认为，未来最重要的战略任务是，在明晰陕西果品品牌的结构与主体的基础上，将消费者品牌建设作为核心抓手，加大消费者品牌的创建力度并扶持龙头企业发展，实现主管政府定路径、产业机构做服务、生产企业做市场的三位一体和共生共融。以此将陕西果业的资源优势和产业优势转化为符合市场需求的品牌优势和价值优势，为中国果品现代化探索一条新路。