2017年11月20日，由新疆自治区农业厅主办的“林果管理技能培训班”在国家林业局管理干部学院召开。
福来战略品牌营销咨询机构董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏应邀担任主讲嘉宾，发表题为《新疆林业品牌化发展的四项法则》的主旨演讲，指出：新疆是独一无二的“丝路核心、生态高地、瓜果天堂”，而林果产业在消费者面前天然具备心智优势、产品优势和产业优势。然而，随着主产大枣、核桃等产品近年来的逐步供大与市，新疆林果面临有量无价的严峻挑战。
为此，如何加强新疆林业的品牌化建设，提振种植、加工业及市场信心，娄向鹏老师新疆林业品牌化发展的四项法则建议：第一、强化市场意识，打造用户品牌。即从传统以政策和个人喜好为导向，转变为以市场和消费者需求为导向。第二、强化路径设计，从种植产品，到加工销售，传播推广等提前设计发展路径，不再摸着石头过河。第三、强化品牌战略，打造并赋予企业专属的品牌图腾和价值基因，从根本上提升品牌和产品的附加值，助力企业可持续发展。第四、创新商业模式，应在营销模型设计、渠道组合、市场布局及开发节奏，线上线下传播互动上抓住本质、化繁为简，正所谓模式不对，一切白费。
