图为国务院扶贫办副主任欧青平发表致辞
12月23日，“一县一品”品牌扶贫行动在人民日报社正式启动。本次行动由中国老区建设促进会、中国优质农产品开发服务协会、中国品牌建设促进会共同发起主办。第十一届全国政协副主席白立忱，国务院扶贫办副主任欧青平，国家质监总局总检验师张际文等重要领导嘉宾，以及全国52个老区县，电商、投资、媒体等代表300余人出席本次活动。
福来品牌营销咨询机构董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏应邀出席本次大会，发表区域农业品牌和产业扶贫等重要观点。娄向鹏老师指出，在十九大提出打造乡村振兴战略，促进农业产业化联合体发展等重大决策背景下，产业扶贫是扶贫事业的根本路径，品牌扶贫是产业扶贫的战略抓手，而打造区域品牌联合体，将成为这一核心战略的重要实施依据。什么是区域品牌联合体？精炼的认识就是，政府主导和企业化运作，一个品牌统领一个品类，一个企业带动一个产业，一个产业引领一方经济，最终形成共生共荣、错位竞争的品牌产业生态，从而保证农产品区域品牌健康、可持续发展。
陕西延安的洛川就是在政府主导下，放弃诸多传统农业产业，而聚力苹果产业化发展，统一标准化传播洛川苹果品牌，几十年如一日，如今成为享誉神州的苹果之乡，中国果业品牌建设的典范。
据行动发起方介绍，“一县一品”品牌扶贫行动，将坚持公益性；坚持“三会搭台、政府主导、企业唱戏、老区受益”。行动重点在于形成发挥贫困地区生态资源、优质农产品示范基地、国标委农业标准化示范区等优势的脱贫致富长效机制，在于打造规模农业、品牌农业，通过区域品牌提升贫困地区农产品的附加价值，为贫困地区带来长期收入。行动将充分发挥县一级政府的组织领导作用，激发企业和群众的内动力，符合当地区域产业发展规模，做到到位不越位、帮忙不添乱。
“一县一品”行动启动后，将从四大方面为贫困老区提供有针对性的帮助：一是品牌打造，包括品牌顶层规划、产品定位、视觉设计、供应链能力、标准制定等；二是建立销售渠道。行动将联合天猫、中粮我买网、一号店、老农部落等电商平台，和各大商超、机关单位、连锁餐饮机构等线下渠道，搭建一体化电商采购扶贫体系；三是品牌传播。行动将邀请各大媒体、明星、企业家、专家等共同走进贫困县，形成传播热点；四是资本导入。行动将与有意参与品牌扶贫的企业与资本机构，共同成立专项基金，投资贫困老区农产品品牌。
