导语：12月5日，第四届中国农业家年会在郑州隆重召开。“2019中国农产品区域公用品牌”评选结果重磅揭晓。横县茉莉花、容县沙田柚、兴安盟大米获“市场新锐品牌”奖；寿光蔬菜、盱眙龙虾获“最佳市场表现品牌”奖。
12月5日，2019（第四届）中国农业家年会在郑州隆重召开。本届年会由中国食品土畜进出口商会、品牌农业与市场、道同共创（北京）科技有限公司主办，华糖云商营销传播股份有限公司承办，中国农垦经济发展中心特别支持，福来战略品牌营销咨询机构等支持。
农业农村部合作经济指导司司长张天佐出席并发表演讲，中国食品土畜进出口商会副会长徐小虎致辞。中国农垦经济发展中心副主任陈忠毅，中国农业大学国家农业市场研究中心主任韩一军，中国农垦经济发展中心经济贸易处处长许灿光，中国食品土畜进出口商会冷链流通专业委员会执行理事长、全国农产品冷链流通监控平台项目组首席专家江波，农业农村部农垦局产业发展处副处长单绪南，中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟等领导、嘉宾参加了本次大会。
神农岛特邀顾问，福来战略品牌咨询机构联合创始人、总经理，资深战略品牌营销专家郝北海在本届中国农业家年会中，以《农产品品牌创建的中国道路和中国方法》为题发表了演讲。他表示，中国农产品品牌创建的中国道路是政府主导，企业主营；政府、企业，双轮驱动。中国方法是战略有根，品牌有魂。
“政府主导、企业主营”，双轮驱动，是农产品区域品牌建设的中国道路。
中国是大国小农，农业基本面是一家一户严重分散的小农经济，能力和技术有限，组织化程度低，质量不稳定，这样做出的产品很难打造成品牌。怎么办？政府主导！
政府有政策、有能力、有手段调动各种资源、资金，统筹协调，也有权威性、公信力和凝聚力。政府要主导农产品区域品牌工作，做顶层设计，夯实产业基础，牵头做农产品区域公用品牌，培育扶持经营主体。总之，要做企业和农户想做而做不了、做不好的事情。
同时，政府再强大也代替不了企业，没有企业主营不行。在市场中，要让企业做主角。要扶持和培育联合体企业，把分散的农民组织带动起来，做区域公用品牌和产区良性发展的引领者和示范者。
没有政府主导，产业像一盘散沙；没有企业主营，政府主导落不到实处。政府和企业各司其职，互为依托，发挥擅长，相辅相成，缺一不可。
“战略寻根、品牌塑魂”，是农产品区域品牌建设的中国方法。
为什么有些地方农产品区域品牌和区域经济发展后劲乏力、不可持续？因为没有战略或者战略无根。
战略寻根是基于区域及市场生态环境做出的根本性抉择，是构建农产品品牌的百年大计。政府和企业需要认真思考和评估做哪个产业哪个品类才有未来，全面检索和洞察自己有什么，趋势是什么，应去向何处去，应当根植于何处，边界在哪里。
品牌灵魂是直击人性的品牌态度和价值主张，是消费动因，是竞争差异，更是自身优势。品牌必须有魂，做品牌必须塑魂。有魂的品牌才有竞争力。
新时代农产品品牌建设的王道，就是做有根有魂的事。这是福来咨询特有的方法论。
最后，郝北海抛出金句“未来20年，世界看中国，中国看农业，农业看品牌！”他表示，这是千年一遇的产业革命、消费革命和财富浪潮，很多领域都蕴含着建立大品牌的战略性机遇，也是诞生伟大品牌和伟大区域的黄金历史阶段，是属于农业企业家的最好的时代！
会上，“2019中国农产品区域公用品牌”评选结果重磅揭晓。福来咨询服务的横县茉莉花、容县沙田柚、兴安盟大米获“市场新锐品牌”奖；寿光蔬菜、盱眙龙虾获“最佳市场表现品牌”奖。
横县茉莉花
横县茉莉花，世界10朵茉莉花，6朵来自广西横县。挖掘品牌公共资产，把人所皆知的歌曲“茉莉花”和横县茉莉花品牌进行关联，塑造花仙子形象，布局战略业务，创造茉莉花茶的“英特尔”模式，让茉莉花从花茶配角从幕后走向了前台，举办世界茉莉花大会，打造世界茉莉花中心，广西横县成为世界四大花都之一。
容县沙田柚
容县沙田柚，容县是沙田柚发源地。紧紧抓住沙田柚受乾隆赐名，列为贡品这个最大的文化资产。同时优品质、树正宗，重塑“中国沙田柚之乡”的行业领导地位，推动行业品质升级。
兴安盟大米
兴安盟大米来自兴安盟的生态环境，这样的好大米无人知晓，没有人相信内蒙古会出产好大米，怎么办？借助传统强认知，重新定义东北大米，一种是东北大米，一种是东北上游大米。一句“东北上游，净产好米”让兴安盟大米脱颖而出，开创中国大米新净界。
寿光蔬菜
寿光蔬菜，中国蔬菜第一品牌。当年寿光蔬菜解决的是国人冬季吃不上蔬菜的问题，如今，寿光已经从追求“有”和“多”提升到让消费者吃上更优品种更高品质的蔬菜，并且出口25个发达国家。这一切都是通过整合全球绿色科技资源实现的。新时代寿光蔬菜的品牌灵魂是“全球科技，种中国好菜”。
盱眙龙虾
盱眙龙虾，小龙虾美食发源地。积极推进龙虾产业转型升级，推动一、二、三产业融合发展，立主体做品牌，产业覆盖全国20多个省(市、区)，影响海内外20多个国家，带动数百万人就业，拉动消费近千亿元。成就了一个国民级区域农产品品牌，品牌价值达到179.87亿，成为中国第一淡水虾。
