导语：1月26日，中共筠连县委理论学习中心组（扩大）学习会在四川宜宾筠连县召开，这是2021年神农公益大课堂的新年第一课！
1月26日，中共筠连县委理论学习中心组（扩大）学习会在四川宜宾筠连县召开，县委书记刘朝平率四大班子领导出席本次学习会。
福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长、神农公益大课堂发起人娄向鹏受邀参会，并作题为《乡村振兴·品牌先行 筠连县农牧业高质量发展的道路和方法》的分享。
娄向鹏表示，全球最大的市场以及全球最多的4亿新中产消费群体的形成，从吃饱到吃好的战略性转型，大农业、大食品、大健康产业的深度融合，乡村振兴等政策的大力推进，为新时代中国农业的现代化、产业化和品牌化提供了最好的时代机遇和发展土壤。
当前，新三品（区域公用品牌、企业品牌、产品品牌）建设如火如荼。娄向鹏强调，乡村振兴是三农工作的抓手，产业兴旺是乡村振兴的抓手，品牌建设是产业兴旺的抓手。农业品牌建设是推动区域社会经济高质量发展的战略抓手。江苏盱眙，一个县级行政区域，在盱眙龙虾产业的带动下，经济总产值139.41亿元。寿光蔬菜全产业链经济贡献值210亿元，农民收入的70%以上来自蔬菜，存款余额长期在全省各县（市、区）排名第一。广西横县茉莉花，年综合产值125亿元，成为世界上最大的茉莉花产业基地。可见区域公用品牌或者说在区域公用品牌引领下的主导产业，对区域经济的巨大带动作用。
四川宜宾筠连县先后获得了“川红故里”“中国黄牛之乡”“中国苦丁茶之乡”等美誉，特色农特产业主要有肉牛产业、茶叶产业等。在娄向鹏看来，筠连农牧业目前面临三大挑战：品牌知名度低、产业附加值低、缺乏全国性领军企业。筠连农牧业的突破点在于：从产品优势到品牌胜势，从产业优势到市场胜势，从资源优势到价值胜势。
如何推进筠连县农牧业高质量发展？学习会上，娄向鹏分享了新时代品牌创建的中国道路和中国方法：双轮驱动、三级联动、战略寻根、品牌塑魂，并结合横县茉莉花、兴安盟牛肉、三江早春茶、河北农品、兰格格等实操案例作了详细阐述。
新时代农业品牌创建的中国道路——双轮驱动、三极联动
双轮驱动，即：政府主导、企业主营。没有政府主导，产业像一盘散沙。没有企业主营，政府主导落不到实处。政府和企业，要从互怼到互爱，优势互补，相互协力、共同驱动，这是中国农业现代化、品牌化的必然选择。
政府主导：顶层设计，做好区域公用品牌
首先从区域公用品牌开始，这是政府主导的品牌战略大戏，这是全局性、前提性、基础性的工作，充分为产业发展进行铺路与赋能。
企业主营：农产品区域品牌建设的载体和主体
如果企业实力弱小，担当不了产业兴旺的重任，那么政府就要培育能够担当大任的联合体企业。
联合体企业是农产品区域品牌建设的载体和主体，由龙头企业、中小企业、合作社和家庭农场组成，以区域公用品牌为基础，以分工协作为前提，以规模经营为依托，以利益联结为纽带，以企业品牌为抓手，形成实体化、法人式的新型经营主体，代表产业和品类进行市场经营，成为产业和品类中的中坚力量和“带头大哥”。可以助力解决劣币逐良币和消费者不知道选择谁的问题，让长期困扰阳澄湖大闸蟹等公用品牌的搭车蹭光、假冒伪劣问题没有生存基础。
娄向鹏与刘朝平书记现场交流，并赠送最新著作《品牌农业4》
三极联动：省市县三级政府分工协作
在省市县品牌构架上，要三极联动。要站在全局高度系统规划，做好省、市、县三级政府分工与协作：省市农业服务品牌、省市大单品品牌、一县一业品牌，点线面结合，推动农业品牌建设高质量发展。
一极：省市农业服务品牌，以省为主，服务地方，倒逼地方。在推动全省公用品牌建设和农业高质量发展的战略任务中，省级政府是关键引领力和推动力，搭平台、做支撑，进行价值赋能、政策赋能和服务赋能，发挥两大职能：一个是服务地方，一个是倒逼地方。如：云南绿色食品牌、河北农品。
福来助力河北省农业农村厅，打造“百膳冀为鲜”的品牌口令及整体形象，受到河北省相关领导的高度赞赏，并写入2020年河北省一号文件。在品牌灵魂塑造上，“百膳之鲜”最符合河北农品多元化的价值优势。将人们对文化资产的高度认知转化成河北农品的品牌资产，形成强大的品牌传播力与影响力。福来咨询为河北农业创意策划的整体形象和传播语——“河北农品，百膳冀为鲜”在2019年河北省品牌农业发展大会上正式发布，并在第十七届中国国际农产品交易会上精彩亮相。
二极：省市大单品品牌，聚焦一产业，影响全行业。站在全国甚至全球的角度，从外向内看一个省的特色农业产业资源，找出全国乃至世界第一、唯一或领先的优势特色产业（品类），打造超级大单品品牌，形成特色优势产业连片聚集效应，带动省市的品牌农业经济发展。如：国内的有吉林大米、红河梯田红米、兴安盟牛肉、宁夏大米、乌兰察布马铃薯等；国际上的有法国波尔多葡萄酒、美国爱达荷土豆、加州巴旦木、华盛顿苹果等。
三极：一县一业品牌，是着力点，是主战场。聚焦打造一个主导产业，如：盱眙龙虾、横县茉莉花、伊川小米、容县沙田柚、横县甜玉米等，避免全品类、全域性的品牌打造误区。
娄向鹏特别强调，农产品区域公用品牌必须实名制！地域名称是区域公用品牌的核心资产和价值金矿！要“真名、实名、地名”，杜绝“艺名、假名、虚名”。这是农产品区域公用品牌建设的基本原理和底层逻辑。
新时代农业品牌创建的中国方法——战略寻根，品牌塑魂
农产品讲究产地、基因和血统，独特的产地生态、自然禀赋和历史文化，是农业品牌的“根与魂”。新时代农业品牌建设的王道，就是做有根有魂的事。“根与魂”是任督二脉，打通，则产业更顺畅，品牌更长久。
为战略寻根
一个企业、一方政府，做农业品牌首先要做战略。福来咨询主张，战略一定要寻根，战略有根，则经营不纠结，资源不浪费，竞争不乏力。根深，方能叶茂！没有根的企业，想法多，做不强，长不大。
战略之根，是生存和发展的根基，是安身立命的事业地盘。它明确了做什么不做什么，先做什么后做什么。
战略寻根，就是选择做有优势、有需求、有基因、有未来的事情，就是求证区域产业生存与发展的理由。做一县一业，第一步就要为产业战略寻根。
伊利蒙牛两大巨头之下，小乳企如何生存？福来咨询助力雪原乳业，挖掘草原酸奶战略之根，聚焦兰格格品牌，抢位草原酸奶，做细分领域的老大。
消费者以产地论品质，中国品质最好的牛肉在内蒙古。借内蒙古产地原力，抢产地价值，树差异快上位。福来咨询将“高品质内蒙古牛肉”作为兴安盟牛肉的战略之根。
为品牌塑魂
一个国家、一个民族不能没有灵魂。品牌也是一样，每一个品牌都要有灵魂！魂立则心动。没有灵魂的品牌，如行尸走肉，难以存活于心。
品牌灵魂是基于消费集体意识洞察，是直击消费者的强大心智共鸣和消费动因，是决定品牌现实与未来的竞争原力。
在消费者心智中，建立产地、文化、品种、品质价值差异，是决定农产品品牌成败的第一因素，也是寻找品牌灵魂的源泉，这是农业的特殊性，是与做工业品品牌最大的不同。
《茉莉花》是中国“第二国歌”，是代表中国文化的世界级公共资产，2008 年奥运会颁奖仪式的背景音乐就是它。福来咨询为横县茉莉花区域公用品牌创作的品牌口令，就嫁接抢占了《茉莉花》这首歌曲中最有传唱度的一句——“好一朵美丽的茉莉花”，将这句大众最熟悉的歌词改造成横县茉莉花的私有品牌资产和超级品牌口令——“好一朵横县茉莉花”，让你不管是听到还是看到，都会念念不忘，还会去传唱，实现一句顶一万句的传播效应。
柳州市三江县是侗族自治县，民族文化、建筑文化和茶饮文化丰富多彩，但福来咨询在为三江茶叶做区域公用品牌咨询时，勇敢跳出单纯的文化思维和内部思维，站在产业竞争和用户价值角度，从三江茶叶比一般茶叶早上市（春节前就能喝到）的独特优势，赋予其“早春茶”的品牌灵魂，并直接植入到区域公用品牌的名称中去，品类品牌化，品牌品类化，建立基于区位和生态的“永恒价值”，为三江茶叶开辟新时代高质量发展的品牌高速路。
