导语：寿光蔬菜，健康中国菜篮子！寿光是中国蔬菜之乡，作为中国蔬菜产业的领跑者，寿光已经成为全国重要的蔬菜集散中心、价格形成中心、信息交流中心和物流配送中心。4月24日，寿光蔬菜区域公用品牌战略发布会在山东寿光举行，开启寿光蔬菜高质量发展新时代！
4月24日，由中共寿光市委、寿光市人民政府联合举办的“寿光蔬菜”区域公用品牌发布会在第二十二届中国（寿光）蔬菜科技博览会2号馆召开。
潍坊市副市长马清民，寿光市市长李鹏共同为“寿光蔬菜”logo揭牌，市委常委、统战部长曹建国主持会议，市人大常委会副主任王安文，市政协党组成员魏广利，寿光蔬菜战略品牌顾问、福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏，寿光市有关部门、各镇街区负责同志，部分农业龙头企业和合作社代表参加会议。
寿光是中国蔬菜之乡，蔬菜产业是寿光的支柱产业，自1989年开始发展蔬菜大棚，全市共有日光温室14.6万个、拱棚2.7万个，成为全国重要的蔬菜集散中心、价格形成中心、信息交流中心和物流配送中心。蔬菜已经成为寿光的“金字招牌”和“城市名片”。
2019年，受山东省寿光市市委市政府委托，福来战略品牌咨询机构正式为寿光蔬菜产业提供系统的战略品牌顶层设计，升级“寿光模式”，重塑寿光蔬菜品牌价值，重构产业未来发展。目前“寿光蔬菜”商标已经注册成功，“寿光蔬菜”区域公用品牌发布会的举行，对推动寿光蔬菜品牌提升，打开高端市场销售渠道，更好的实现品牌蔬菜优质优价，具有深远的意义。
寿光市市长李鹏首先致辞，李鹏指出，寿光是设施蔬菜的发源地、推动农业产业化的领头羊。近年来，我市坚持走“品牌强农”之路，大力实施蔬菜品牌化战略，不断放大蔬菜产业领先优势，通过持续优化产地环境、严格强化安全监管模式、加速提升品牌发展理念、创新发展品牌载体建设，品牌效益逐步显现，先后与京东物流、阿里巴巴、正大集团卜蜂国际供应链签订战略合作协议，在天猫开设寿光蔬菜旗舰店，阿里全国首个“数字农业产业带”、粤港澳大湾区“菜篮子”产品潍坊配送分中心先后落户寿光，建设运营了1500平方米的粤港澳大湾区“菜篮子”潍坊产品广州展示交易中心，在北京、上海、深圳等一线城市设立了品牌展销中心，荣获“国家农产品质量安全县”“国家农业标准化示范市”“2020年电子商务进农村综合示范县”等荣誉称号，品牌发展驶入快车道。
李鹏强调，下一步，我市将以“寿光蔬菜”区域公用品牌发布为契机，紧紧围绕乡村振兴战略总体要求，主动探索新型消费导向，通过品牌效应加持，提升蔬菜终端附加值，努力构建“以区域优势资源为基础、以企业品牌发展为核心、以单品品牌打造为动力”的农业品牌发展新格局，加快推动寿光蔬菜走向高端，助力乡村振兴战略的全面实施和寿光的高质量发展。
寿光蔬菜战略品牌顾问、福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏进行“寿光蔬菜”区域公用品牌战略解读。他认为，寿光蔬菜，不缺科技品质和品牌知名度，缺乏的是价值认知和品牌美誉度！寿光蔬菜面临的主要矛盾是科技化、品质化与不真实、不全面的心智认知之间的矛盾。寿光蔬菜亟需通过战略品牌重塑，让市场重新认知寿光蔬菜的价值！
福来总结新时代的经营王道是做有“根”有“魂”的事。“根与魂”是经营的任督二脉，打通，则目标更明确、竞争更有力、事业更长久！
战略之根是生存和发展的根基，是安身立命的事业地盘。它明确了做什么不做什么、先做什么后做什么。福来认为寿光蔬菜的战略之根一定要摆脱过去“冬季大棚菜”的印象，面向未来，引领消费升级，用“健康科技”满足“高品质、特色化”蔬菜的美好生活需求，用区域公用品牌战略推动寿光蔬菜的产业升级和高质量发展。因此，寿光蔬菜的战略之根就是“高品质、特色设施蔬菜”，以品质、特色为抓手，继续引领中国蔬菜产业发展。
品牌灵魂是基于消费集体意识洞察，是直击消费者的强大心智共鸣和消费动因，是决定品牌现实与未来的竞争原力。寿光蔬菜的品牌灵魂是什么？当年寿光蔬菜解决的是国人冬季吃不上蔬菜的问题，如今，寿光已经从追求“有”和“多”提升到让消费者吃上更优品种更高品质的蔬菜，并且出口25个发达国家。这一切都是通过整合全球绿色健康科技资源实现的。福来咨询为新时代寿光蔬菜塑造的品牌灵魂是“绿色科技”，用绿色科技守护和引领中国蔬菜产业。
福来咨询认为，用品牌灵魂嫁接心智公共资产是诞生伟大创意的最佳路径。“菜篮子工程”自1988年提出建设至今，一直是老百姓熟知，党领导关心，关系着千家万户的民生工程。30多年来，越来越多的寿光蔬菜出现在全国各地的餐桌上，寿光成了全国的“菜篮子”。寿光蔬菜的品牌口令“健康中国菜篮子”与国家提出的健康中国、全民健康的理念高度匹配，最大化抢占两大公共资产，充分体现了寿光蔬菜的地位、责任与担当。
接下来，娄向鹏介绍实施品牌战略的重要组成部分——寿光蔬菜的品牌视觉创意设计。品牌图腾是设计的灵魂，它的功能是吸引眼球、传递价值、影响行动，让大众的每一次消费都成为对品牌膜拜的累积。寿光蔬菜的品牌图腾将寿光的“寿”字与中国的“菜篮子”形象巧妙结合，彰显出寿光蔬菜作为“中国现代菜篮子的摇篮”行业属性、产业地位及品牌价值。同时，“寿”字也寓意着健康长寿。
发布会上，寿光市蔬菜合作社联合会会长崔玉禄发布了《“寿光蔬菜”区域公用品牌使用管理办法》。寿光市农业农村局党组书记、局长王立新说，下一步，寿光将按照“区域+企业+产品”三位一体的思路，依托蔬菜合作社联合会作为“寿光蔬菜”区域公用品牌的管理单位，对符合条件的企业或者合作社，授权使用“寿光蔬菜”logo，扶持授权单位开拓高端销售渠道，形成企业知名品牌，打造一批明星单品，持续推动寿光蔬菜走“品牌强农”的道路。
寿光蔬菜战略品牌顾问娄向鹏向潍坊市副市长马清民，寿光市委副书记、市长李鹏赠送“寿光蔬菜”文化衫。
第二十二届中国(寿光)国际蔬菜科技博览会暨2021中国(寿光)国际蔬菜种业博览会正在举办。展会从4月20日到5月30日，为期40天，期间还将举办学术研讨会、投资贸易洽谈及系列专业展会活动，欢迎大家考察参观。
