导语：5月8日，新华社民族品牌工程办公室、新华网等联合主办的“2021中国品牌日系列活动——乡村振兴与农业品牌建设论坛”在上海举行。本次论坛解读探讨了以“寿光蔬菜”为代表的一系列农业品牌建设案例，旨在为全国农业品牌建设提供借鉴。
品牌化是农业现代化的重要标志，是农业供给侧改革的重要抓手，也是实施乡村振兴战略的重要驱动力。5月8日，新华社民族品牌工程办公室、新华网等联合主办的“2021中国品牌日系列活动——乡村振兴与农业品牌建设论坛”在上海隆重举行。论坛以“协同推进农业品牌建设 全面赋能乡村振兴实践”为主题，来自政界、学界、业界的近两百位专家齐聚一堂，深度解码农业品牌建设新课题，探讨以农业品牌化助力乡村振兴新思路。
本次论坛重点发布了以“寿光蔬菜”为代表的一系列精选农业品牌成功案例，邀请多位专家进行现场点评。同时，参会嘉宾就“数字技术助力农业品牌塑造”、“中国乡土文化的传承和创新”等主题展开演讲，针对“产业振兴引领乡村振兴”等相关主题进行了圆桌对话，现场启动“新华社民族品牌工程乡村振兴行动”。
论坛现场，寿光市市长李鹏发布“寿光蔬菜”品牌建设典型案例。寿光市是农圣贾思勰的故乡，也是“中国蔬菜之乡”。经过30年的创新发展，寿光市蔬菜面积发展到60万亩，年产量450万吨，年交易量900万吨，成为全国重要的蔬菜集散中心、价格形成中心、信息交流中心和物流配送中心，以寿光蔬菜为核心的千亿级蔬菜产业集群入选全国首批50个优势特色产业集群。2018年，习近平总书记一年内两次肯定“寿光模式”，给寿光极大的鼓舞和鞭策。
近年来，寿光市始终把创新提升“寿光模式”，作为实施乡村振兴战略的一号工程来抓，推动蔬菜产业高质量发展，探索构建“以区域优势资源为基础、以企业品牌发展为核心、以单品品牌打造为动力”的农业品牌发展新格局，以蔬菜品牌打造带动乡村全面振兴。
一是以标准体系为核心，为寿光蔬菜品牌提供品质保障。二是以体系创新为抓手，为寿光蔬菜品牌提供组织保障。三是以种子研发为根本，为寿光蔬菜品牌提供良种支撑。四是以智能管控为抓手，为寿光蔬菜品牌提供质量保障。五是以消费市场为导向，为寿光蔬菜品牌提供渠道支撑。
寿光蔬菜战略合作伙伴、福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏现场点评寿光蔬菜品牌建设，他总结为三个启示：第一，寿光模式是中国乡村振兴和农业农村现代化的标杆和缩影。标准化、组织化、科技化和市场化四个层面推动了寿光蔬菜产业的发展，创造了寿光模式，结束了北方冬季吃不上新鲜蔬菜的困局，推动了寿光社会经济的发展。未来，寿光观念、寿光产品、寿光元素、寿光标准、寿光解决方案将构成了寿光模式的内涵。
第二，农业品牌建设是乡村振兴的战略抓手。乡村振兴是三农工作的抓手，产业兴旺是乡村振兴的抓手，品牌强盛是产业兴旺的抓手。在市场经济的条件下，只有通过品牌化的商品、品牌化的服务和市场发生价值交换，才能真正让我们的绿水青山变成金山银山。现在国家提倡的新三品一标就是最好的诠释。寿光过去更多的是产业品牌，现在过渡到区域公用品牌、企业品牌、产品品牌三位一体，这个品牌打造的逻辑，在全国来讲也是非常领先的。
第三，寿光蔬菜品牌战略助推寿光模式走进新时代。4月24日，福来咨询参与策划的寿光蔬菜区域公用品牌全新发布，品牌图腾将寿光的“寿”字与中国的“菜篮子”形象巧妙结合，彰显出寿光蔬菜作为“中国现代菜篮子的摇篮”行业属性、产业地位及品牌价值。寿光蔬菜的品牌口令是“健康中国菜篮子”与国家提出的健康中国、全民健康的理念高度匹配，最大化抢占两大公共资产，承载了寿光蔬菜在新时代发展的使命。
点击阅读→“寿光蔬菜”区域公用品牌战略发布，开启高质量发展新时代
本次论坛由新华社、中国品牌建设促进会指导，新华社民族品牌工程办公室、《中国乡村振兴》杂志社、新华社新闻信息中心、中国经济信息社、新华网、新华社新媒体中心、半月谈、中国广告联合有限责任公司、中国财富传媒集团、中国金融信息中心、中国搜索、《中国名牌》杂志共同主办，新华优品、中国财富网等承办。
