5月25日，为期5天的第四届中国国际茶叶博览会在浙江杭州圆满闭幕。横县茉莉花成为茶博会最大亮点。参展两天来，现场订单签约交易额达到17.09亿元。现场销售额达1274.83万元，意向签约额为3600万元。此外，广西春之森茶业有限责任公司拿下了1.9亿元的订单，成为本届茶博会最大的单笔茶叶交易订单。

第四届中国国际茶叶博览会以“茶和世界、共享发展”为主题，展示展销面积达7万平方米，设置标准展位3423个，其中，自治区农业农村厅继续把“横县茉莉花茶”作为“桂茶”主推代表品牌并在广西主展区设置150平方米的“广西横县茉莉花茶专区”予以重点宣传推广。

广西金花茶业有限公司、广西顺来茶业有限公司、广西春之森茶业有限公司、广西妙莲茶业有限公司、横县长海茶厂、横县南方茶厂、广西隆盛源茶业有限公司、广西巧恩茶业有限公司等19家横县优秀茶企参展。

在展示展销中，作为入选首批中欧地理标志协定保护名录、中国优秀茶叶区域公用品牌的横县茉莉花茶及茉莉花系列产品，以其优秀独特的品牌品质、芬芳四溢的特色魅力，深受顾客、行业企业及商家的青睐，还吸引了农业农村部部长唐仁健、爱尔兰驻华大使等重磅嘉宾前来参观、品茗。

5月21日第四届中国国际茶叶博览会开幕当天，中国工程院院士、横县茉莉花产业首席发展顾问刘仲华莅临横县参展团专区横县茉莉花茶展区参观，对横县推介宣传茉莉花茶品牌、茉莉花系列产品展示展销和茉莉花产业发展进行指导。横县县委副书记、县人民政府县长曾鹏鑫会见刘仲华院士并就双方合作展开洽谈。

据悉，横县展区是本届茶博会销售量最大的展区之一。广西横县农业农村局工作人员表示，展馆销售额比往年高很多。

这是横县茉莉花产业广西区、市、县各级政府的领导下，重视区域特产经济发展，打造区域公用品牌，选择与福来战略品牌营销咨询公司合作取得的又一显赫成绩。

横县位于广西壮族自治区南部，种植茉莉花已有六七百年历史，横县茉莉花和茉莉花茶产量均占世界总产量60%。2015年国际茶叶委员会授予横县“世界茉莉花和茉莉花茶生产中心”。

外表光鲜的背后，横县茉莉花也有自己无奈和困惑。为茶企做嫁衣，默默奉献，星巴克、娃哈哈、康师傅等知名公司所使用的茉莉花原料，有80%以上都产自横县；增值环节少，总体增值低；产业有根无魂，没有品牌内涵和形象。有老大的规模，没有老大的地位。

如何让横县茉莉花产业从幕后走向前台，有品牌、有形象、有价值、有行业话语权，这是横县打造区域公用品牌解决的主要问题。2018年，横县牵手福来咨询，从战略寻根，品牌塑魂，业务布局等方面，对横县茉莉花产业和品牌做了顶层市场和落地方案，开启了横县茉莉花作为国家级农产品品牌的绽放之路。

茉莉花就是横县战略之根。要聚焦茉莉花，充分发挥横县强大的茉莉花种植优势，通过提质增效，品牌溢价，倒逼产业品质化、价值化及融合化升级。

战略之根明确，业务布局也要重构。福来为横县茉莉花制定“非常1+9”业务模式。1，就是茉莉花，这是战略引擎。通过标准化、品牌化和国际化，实现横县茉莉花从花茶原料生产中心向世界茉莉花中心升级。9指9大产业。以横县茉莉花为主体，涵盖“花茶、盆栽、食品、旅游、用品、餐饮、药用”等多维场景、长短结合的业务组合，将横县茉莉花的价值发挥到极致，从根本上解决横县茉莉花产业不成链、增值环节少的痛点。

以蕴含巨大的世界级的公共心智资源《茉莉花》，为横县茉莉花品牌赋能，形成横县茉莉花品牌的灵魂与资产。审视《茉莉花》名曲，真正成为最大公共资产的只有一句话——好一朵美丽的茉莉花！认知度最高、广为传诵，独立成句，具有广谱性和全球性，是资产中的资产，蕴含上亿元的品牌认知价值。

基于茉莉下凡仙女传说，福来创意了“横县茉莉仙子”的视觉图腾。同时又将《茉莉花》改编，成为横县茉莉花品牌听觉图腾——《好一朵横县茉莉花》：“好一朵横县茉莉花，好一朵横县茉莉花，全球十朵茉莉花，六朵来自横县呀，用好花来窨好茶，横县茉莉花，茉莉花呀！茉莉花！”伴随着熟悉的旋律响起，横县茉莉花一下子就被消费者记住。这就是品牌图腾的价值与力量。

在传播推广方面，福来建议将中国茉莉花文化节和全国茉莉花交易博览会两大行业盛会合一会，主题更鲜明，资源更集中，效率也更高。同时提升会议规格，举办世界茉莉花大会，召开世界茉莉花发展高峰论坛，抢占世界茉莉文化制高点；围绕战略之根和品牌灵魂，绑定媒体大IP，进行借势传播；以及品牌化植入，类“英特尔”战略。

第四届中国国际茶叶博览会线上线下展销两旺，现场茶叶交易量、交易额，达成意向交易量、意向交易额均创新高。据不完全统计，茶叶现场交易量254.3吨，较上届增长14%，交易额2.2亿元，较上届增加20%；茶叶意向交易量6032.5吨，比上届增20%，茶叶意向交易额63.9亿元，比上届增18％。其中，最大的一笔订单达12亿元，为历届之最。

据了解，本届茶博会共有4000多家采购商，1500多家涉茶企业参展，全国六大茶类排名靠前的知名企业悉数到场。期间举办了中华茶诗品鉴交流会、“西湖论茶”中国茶业国际高峰论坛暨2021年“国际茶日”中国主场活动、第四届中国当代茶文化发展论坛、2021茶乡旅游发展大会等重大活动，共有来自19个国家驻华使馆和国际机构代表参加。此外，还举办了75场茶品牌推介活动，发布全国30个区域特色美丽茶乡、100条红色茶乡旅游精品路线，首次推出“网上茶博”平台，并打造网络直播一条街，展会期间访问量达429万人次。