5月28日，忻城糯玉米品牌战略新闻发布会在南宁市国际会展中心召开。广西壮族自治区农业农村厅二级巡视员宾士友，来宾市副市长邓应文，忻城县委副书记、县人民政府县长韦猛，忻城糯玉米战略品牌顾问、福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏等政府领导、企业代表共70人参加发布会。

忻城糯玉米已有数百年的种植栽培历史，是忻城县培育出的极具地域特色的玉米品种。忻城糯玉米年种植面积约10万亩，总产量4.9万吨，产业综合产值3.6亿元。全县共有糯玉米加工企业28家，年加工糯玉米2万吨。

忻城县委副书记、县人民政府县长韦猛致辞

忻城县糯玉米种植系统在2016年获得了农业部颁发的“全国农业文化遗产”称号，生产产地已通过农业部农产品无公害产地认证；在第十七届中国国际农产品交易会上，忻城糯玉米被评选为“中国农业品牌目录，农业产品区域公用品牌”；2019年通过全国地理标志保护产品认证，产区被评为全国“人民优选”产业合作示范基地；2020年12月忻城糯玉米荣获“地理标志神农奖”。

忻城糯玉米区域公用品牌正式发布，标志着忻城县农业品牌创建工作开启新篇章。下一步，忻城县将牢牢抓住当前农业品牌发展“黄金时期”，不断寻求深化合作，立足“绿色、安全、营养、健康”，加大品牌营销创建力度，推广应用标准化生产模式，提升品牌核心竞争力；积极参与国内外大中型农产品展示展销活动，提升品牌形象，强化与知名电商合作，畅通线上线下销售渠道，为广大消费者提供绿色、健康、安全、实惠的特色优质农产品。

广西壮族自治区农业农村厅二级巡视员宾士友致辞

忻城糯玉米战略品牌顾问、福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏进行“忻城糯玉米”区域公用品牌战略解读。他认为，忻城糯玉米面临的主要挑战是原种原耕原香与不了解少体验之间的矛盾。忻城糯玉米，不缺品质、特色和文化，缺乏的是知名度、认知度和体验度！忻城糯玉米亟需通过战略品牌重塑，让市场重新认知忻城糯玉米的价值！

福来总结新时代的经营王道是做有“根”有“魂”的事。“根与魂”是经营的任督二脉，打通，则目标更明确、竞争更有力、事业更长久！

战略之根是生存和发展的根基，是安身立命的事业地盘。它明确了做什么不做什么、先做什么后做什么。鲜食玉米从国家政策层面得到了支持和重视，甜糯玉米以独特口感赢得了市场的喜爱，作为第三代鲜食玉米，成为新增长点。福来认为忻城糯玉米应根植于以鲜食为主导的高品质特色糯玉米，立足糯玉米，抓好鲜食化；瞄准中高端，满足品质消费。

品牌灵魂是基于消费集体意识洞察，是直击消费者的强大心智共鸣和消费动因，是决定品牌现实与未来的竞争原力。忻城糯玉米的品牌灵魂是什么？恰到好处的香甜糯。忻城糯玉米清香、清甜、清糯，以恰到好处的消费体验实现“好吃”价值的可视可感。

一方水土养一方物。忻城糯玉米最核心的价值：500年的老品种+传统农耕方式，原种原耕保证好品质，成就不可复制的小产区。忻城糯玉米的品牌口令：忻城玉米糯香甜，原种原耕500年。大道至简，一语中的，地域价值和消费价值一举二得。

忻城糯玉米长在大石山区，和忻城人共生共荣了500年。坚强的忻城糯玉米需要一个战天斗地的精神图腾。齐天大圣孙悟空，一个人人皆知的超级公共资产。大闹天宫，争天斗地！石山下被压五百年，依然秉持本性！就是忻城糯玉米最好的代言人。

福来咨询认为，用品牌灵魂嫁接心智公共资产是诞生伟大创意的最佳路径。“忻猴王”的顶冠镶嵌珍珠糯玉米，手握玉米金箍棒，身披吉祥红衣，以壮锦回形纹作装饰，脚踩筋斗云的替代品——玉米飞行器，“忻猴王”体现产品属性的同时富含民族特色，特征显著，让消费者容易识别和记忆。

广西壮族自治区农业农村厅二级巡视员宾士友，忻城县委副书记、县人民政府县长韦猛，中国种子协会鲜食玉米分会副会长周波，忻城糯玉米战略品牌顾问娄向鹏上台，共同启动忻城糯玉米品牌。

忻城县人民政府县长韦猛与福来咨询董事长娄向鹏合作签约