导语：中国荔枝看岭南，岭南荔枝看灵山。广西灵山，一部活着的中国“荔史”，树龄超过1500年的荔枝古树至今生机盎然。6月16日，灵山荔枝品牌战略发布会在国家会议中心隆重召开，擦亮千年佳荔金字招牌。
6月16日，“灵山荔枝品牌战略发布会”在北京市国家会议中心隆重举办。中国绿色食品发展中心主任张华荣；广西壮族自治区农业农村厅副厅长朱传华；钦州市委常委、副市长姚永福；中国绿色食品发展中心品牌处副处长王敏；中国果品流通协会秘书长陈磊；灵山县委常委、统战部部长冯远波；灵山县革命老区建设促进会会长黄羽萍；灵山县委农办主任、农业农村局党组书记、局长何宗东；福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏；福来咨询总经理、中国人民大学品牌农业课题组副组长郝北海；京东农场总经理乔志伟；北京新发地市场办公室主任赵志刚；一亩田副总裁张一凡；快手科技总监赵楠；中国食品安全网副总编牛春安；农民日报品牌市场部副主任王小川；中国绿色有机食品实业发展公司总经理吴振涛；本来生活总裁助理孙红；中国国家品牌网产经中心高级经理赵乐等各界贵宾、行业专家、媒体朋友共同出席了会议。
本次品牌战略发布会由中共灵山县委员会、灵山县人民政府主办，福来战略品牌咨询机构承办。在中共灵山县委办副主任黄祥远的主持下，发布会正式拉开了帷幕。
中共灵山县委办公室副主任黄祥远
近年来，全国各地都在积极打造农产品区域公用品牌。通过品牌强农，彰显区域特色，已经成为振兴三农的普遍认知与基本路径。
广西灵山是“中国荔枝之乡”，灵山荔枝种植始于汉朝兴于唐宋，有着2000多年种植历史。苏东坡名作《惠州一绝/食荔枝》中，“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”的典故就出自灵山。对于灵山荔枝打造农产品区域公用品牌来说，这些都是无法复制的文化资源。
灵山荔枝的美名源自它地道的品质。中共灵山县委常委、统战部部长冯远波在致辞中介绍道：“灵山荔枝果大肉厚、核小、色美、质脆、汁多、味甜、香浓见长，品优质佳，得到了人们的认可，在市场上有一定的知名度。灵山荔枝于2012年获得国家地理标志保护产品认证，2017年上榜全国名特优新农产品目录，2018年入选“一县一品”品牌农产品，2019入选中国农业品牌目录的农产品区域公用品牌，2020年获得农产品地理标志登记，在近几年的中国优质荔枝擂台赛中屡获殊荣。“
中共灵山县委常委、统战部部长冯远波
随着消费观念升级，农产品已不单单是价格竞争，而是开始转向价值竞争。农产品逐渐呈现品牌化、品质化趋势。
灵山荔枝必须找准自己的核心竞争力，打造品牌树立差异化价值的着力点，才能占据市场先发优势。对此，中共钦州市委常委、副市长姚永福在致辞中表示，从1985年，“象山”牌黑叶荔枝罐头荣获法国巴黎国际美食旅游协会商品金质奖到“2019年中国优质荔枝擂台赛金奖”34年的时间内，灵山荔枝屡获各级奖项；从1996年获“中国荔枝之乡”称号到2012年“灵山荔枝”获国家地理标志保护产品认定，再到2019年灵山荔枝入选中国农业品牌目录区域公用品牌，灵山荔枝知名度得到不断提升。希望灵山荔枝通过此次发布会让灵山荔枝走出广西、行销全国！
钦州市委常委、副市长姚永福
中国地大物博，区域特色鲜明。每个区域、每个品类都有优秀的名优物产、特色品种。灵山荔枝如何在荔枝品类里脱颖而出，突显自己的差异化价值？对此，广西壮族自治区农业农村厅副厅长朱传华在致辞中指出：“我希望灵山县以本次发布会为契机，落实灵山荔枝品牌战略规划，挖掘和利用好灵山荔枝厚重的历史文化底蕴，讲好灵山荔枝的品牌故事，坚持绿色发展理念和标准化生产，推行荔枝地标管理、产品条码和质量追溯制度，大力培育灵山县荔枝品牌联合体企业，促进一二三产业深度融合，高质量发展。以科技为支撑，创建更多更好的荔枝品牌，提高经济效益，加快荔枝产业发展步伐，推动灵山乃至整个广西特色优势农业不断发展壮大。”
广西壮族自治区农业农村厅副厅长朱传华
灵山属丘陵地貌类型，既无炎夏酷暑之苦，又无严冬冰雪为害。全县没有外来过境河流，大小河流136条河流，全属于水源始发地。灵山荔枝种植和加工区域内无大型化工企业，无水质和土壤污染。得天独厚的自然环境，为灵山荔枝提供了可遇不可求的产业禀赋。对此，中共灵山县委农办主任、农业农村局党组书记、局长何宗东在致辞中说道：“灵山荔枝种植面积大，产量广西第一。全县荔枝种植面积41.2万亩，其中规模标准化种植园600多个，是全国第二大荔枝生产县，种植面积、产量广西位居第一，今年预计产量将达到15.2万吨。”
中共灵山县委农办主任、灵山县农业农村局党组书记、局长何宗东
三农发展正面临创立伟大品牌的历史性机遇，但品牌建设不是一朝一夕之事，也不是能够凭借一己之力就能成功的。需要从政府到企业，上下齐心；从硬件到软件，全力支持，才能有所成就。发布会上，灵山荔枝战略品牌顾问、福来咨询合伙人、中国人民大学品牌农业课题组专家钟新亮进行“灵山荔枝”区域公用品牌战略解读。他表示，中国千年荔枝之乡是不可复制的灵山特色。基于这一核心资产，灵山荔枝应在消费升级、产业升级的大趋势下，顺应行业大势，突出品种特色、生态种植特色、绿色健康价值，打造荔枝品牌，提升“中国荔枝之乡”影响力，推动行业高品质发展。
灵山荔枝战略品牌顾问、福来咨询合伙人、中国人民大学品牌农业课题组专家钟新亮
灵山荔枝应根植于世界高端荔枝核心区，培育高端品种、保障高端品质、打造高端形象、卖出高端价格，瞄准高端市场、满足高品质消费。
全国荔枝产区大战，广东荔枝产业规模大，海南荔枝上市早，四川荔枝有错峰上市优势，灵山荔枝的优势在哪里？“千年荔乡，荔枝之源。”中国最古老、岭南最正宗的荔枝就在灵山！因此，灵山荔枝的品牌灵魂为：岭南千年荔乡。
用品牌灵魂嫁接心智公共资产是诞生伟大创意的最佳路径！佳丽是大家熟悉的公共资产，用于形容美好的人物或事物，“佳丽”同“佳荔”，近义同音，与灵山荔枝“好看好吃”的品质特征完美融合。品牌口令：灵山荔枝，千年佳荔！易记、易传播。
每一个品牌都需要有一个伟大的图腾！品牌图腾是最具差异化、个性化、代表性的品牌载体，通过这种载体建立品牌崇拜。“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。”苏东坡与荔枝的渊源尽人皆知。灵山荔枝品牌字体使用苏东坡书法，一脉相承，一以贯之。福来咨询为灵山荔枝设计了独特的“荔枝红”品牌色，并以千年古树、荔枝、匾额为原形创作了灵山荔枝的品牌图腾。
发布会现场，中国绿色食品发展中心主任张华荣；广西壮族自治区农业农村厅副厅长朱传华；中共钦州市委常委、副市长姚永福；中国果品流通协会秘书长陈磊；中共灵山县委常委、统战部部长冯远波；中共灵山县委农办主任、农业农村局党组书记、局长何宗东；福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏；北京新发地市场办公室主任赵志刚等嘉宾领导共同完成了灵山荔枝品牌战略发布仪式。
食以安为先，食品安全是重中之重。作为区域公用品牌，更要从源头上保障食品安全。为保证灵山荔枝的安全品质，政府与企业上下齐心，狠抓落实，累计已有29家荔枝生产企业获得了绿色食品认证。
发布会现场还为首批获得绿色食品认证的企业专门举行了颁证仪式。中国绿色食品发展中心主任张华荣为广西农垦新光农场有限公司、灵山县百灵湖水果种植专业合作社、广西灵山千年农业科技有限公司、灵山县业旺水果种植专业合作社、灵山县万兴荔枝种植专业合作社5家企业代表，颁发了绿色食品认证证书。有了绿色认证的安全保障，灵山荔枝产业才会更扎实、更长久。
灵山荔枝通过塑造区域公用品牌，夯实产业基础，打通产业链条，擦亮千年金字招牌，朝着“中国荔枝产业强县、荔枝产业第一品牌”的战略目标踏实奋进。
