导语：陕西榆林马铃薯种植面积位居全国地级市第四、总产量位居全国地级市第二，是国家地理标志保护产品、中欧地理标志互认产品。7月25日，“榆林马铃薯”区域公用品牌战略发布，“沙窝窝里的金蛋蛋”迈入高质量发展的新阶段。
盛夏七月，薯花烂漫。7月25日，第二十三届中国马铃薯大会期间，在来自全国各地的千余名马铃薯种植领域专家、企业家面前，由福来咨询全案策划的“榆林马铃薯”区域公用品牌正式发布。
陕西省副省长魏建锋，陕西省农业农村厅党组书记、厅长孙矿玲，榆林市委书记、市长李春临，农业农村部种植业司副司长吕修涛，中国作物学会马铃薯专业委员会会长金黎平，榆林马铃薯战略品牌顾问、福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏共同发布“榆林马铃薯”区域公用品牌。
榆林地处全球北纬38度马铃薯黄金产业带，发展马铃薯产业具有得天独厚的优越条件，是中国马铃薯五大优生区和高产区之一，种植面积位居全国地级市第四、总产量位居全国地级市第二。榆林马铃薯生产规模大、产量高、薯形好、品质优，深受国内外消费者青睐，是国家地理标志保护产品、中欧地理标志互认产品。
从过去的“救命薯”到现在的“致富薯”，马铃薯始终是榆林人民心中的“金蛋蛋”。市委、市政府高度重视马铃薯产业发展，把马铃薯作为全市农业产业四个百亿级产业之一来重点打造，先后制定了生产标准和产品标准，出台了加快马铃薯产业高质量发展的意见。
此次“榆林马铃薯”区域公用品牌的发布，是市委、市政府坚持实施绿色兴农、品牌强农工程的又一具体举措，旨在进一步提升榆林马铃薯的知名度和美誉度，打造榆林“沙地绿色土豆”品牌，增强产品在国内外市场上的竞争力。
榆林马铃薯战略品牌顾问、福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏进行“榆林马铃薯”区域公用品牌战略解读。
农业品牌建设是推动区域社会经济高质量发展的战略抓手。榆林马铃薯面临的主要矛盾是世界级黄金品质与不了解少体验之间的矛盾。榆林马铃薯亟需通过战略品牌重塑，让市场重新认知榆林马铃薯的价值！
福来总结新时代的经营王道是做有“根”有“魂”的事。“根与魂”是经营的任督二脉，打通，则目标更明确、竞争更有力、事业更长久！
战略之根是生存和发展的根基，是安身立命的事业地盘。它明确了做什么不做什么、先做什么后做什么。榆林马铃薯应根植于以高品质鲜食薯为核心的产业集群。用“高品质鲜食”优势为产业赋能，打造鲜食马铃薯中的“新西兰奇异果”。抓住中国马铃薯“鲜食大市场”和“主食化大趋势”，树立榆林马铃薯“鲜食特色和美食优势”，跳出中国薯都之争，实现世界马铃薯美食之都的战略目标。
品牌灵魂是基于消费集体意识洞察，是直击消费者的强大心智共鸣和消费动因，是决定品牌现实与未来的竞争原力。干物质含量高，营养丰富，颜值够帅。因此，榆林马铃薯的品牌灵魂为：土豆里的“高富帅”。
用品牌灵魂嫁接心智公共资产是诞生伟大创意的最佳路径！在陕北民歌和陕北文学作品中，叠词的使用俯拾即是，叠词语言是“特陕北”的文化公共资产。品牌口令“沙窝窝里的金蛋蛋”，充分体现榆林马铃薯沙地土豆特色和黄金品质，凸显榆林马铃薯作为乡村振兴致富薯的产业价值，并以陕北文化独有的叠词话语表述最大化抢占超级公共资产。
每一个品牌都需要有一个伟大的图腾！福来咨询创作了榆林马铃薯的品牌图腾“榆榆”和“林林”，以榆林马铃薯为原型，整体形象通过腰鼓、秧歌等元素，把陕北文化、榆林特色、马铃薯属性贯穿起来。
“榆榆”是来自陕北热情、纯朴、活力四射的小男子汉，头戴羊肚巾，身着羊毛坎肩，腰缠红腰带，敲打着腰鼓，阳光、正直，彰显文化自信。“林林”是温柔、善良、爽朗的陕北小姑娘，头戴马铃薯花，手持印有毛乌素沙漠、骆驼和品牌名称“榆林马铃薯”的扇子，尽显天真活泼，率真可爱的形象。
发布会上还举行了榆林马铃薯首席专家工作站揭牌仪式，李春临、金黎平共同为专家工作站揭牌，市委副书记张胜利为金黎平颁发首席专家聘书，副市长马秀岚为“榆林马铃薯”品牌代言人郭涛颁发聘书。
榆林市委书记、市长李春临在第二十三届中国马铃薯大会开幕式上表示，榆林将认真吸收借鉴各位领导、专家、企业家和社会各界的意见建议，紧盯“全国最优、国际知名菜用商品薯基地”目标，坚持扩大规模与提质增效同步推进，给马铃薯产业注入更多绿色元素，深入推进全产业链发展，奋力开创榆林特色农业发展新局面。
第二十三届中国马铃薯大会由中国作物学会马铃薯专业委员会、省农业农村厅、榆林市人民政府主办，以马铃薯产业与绿色发展为主题，围绕我国马铃薯科研、生产及产业发展等开展专题学术交流活动，来自国内各地马铃薯商品薯及种薯生产、加工及销售企业负责人1500多人参加大会。
