导语：9月13日—18日，“林业改革及产业发展政策研修班”在京举办。会上开展了用品牌战略推动中国林草产业高质量发展等专题培训。
9月13日—18日，由国家林业和草原局管理干部学院承办的“林业改革及产业发展政策研修班”在京举办。各省、自治区、直辖市林业和草原主管部门领导，部分国家林业重点龙头企业和林业产业示范园区主要负责人参加培训学习。
福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏应邀以《林草新食代——用品牌战略推动中国林草产业高质量发展》为题为学员们授课。
天下黄河富宁夏，宁夏枸杞甲天下。宁夏是全国唯一的药用枸杞产地，宁夏枸杞有着约4000年的文化传承史与近600年的栽培史。作为枸杞老大的宁夏枸杞，区域品牌之路走的并不平坦，福来咨询以枸杞药用的战略之根，重新找回宁夏枸杞的品牌竞争原力，借势“药食同源”的特性，抢占“唯一入药”的制高点，从而建立以药用枸杞为核心的枸杞健康产业集群，以“道地”行天下，让宁夏枸杞从老大走向真正的伟大。
娄向鹏表示，中国林草进入品牌新食代。乡村振兴是三农工作的抓手，产业兴旺是乡村振兴的抓手，品牌强盛是产业兴旺的抓手。品牌建设是推动区域社会经济高质量发展的战略抓手。
中国林草地大物博，丰富多彩，面临三大机遇：消费层面——消费升级、品质革命，个性化特色化健康化；产业层面——乡村振兴，绿水青山就是金山银山；技术层面——互联网革命，创新空间大。林草产业高质量发展的突破点在于从资源优势到价值胜势、从产业优势到市场胜势、从产品优势到品牌胜势。娄向鹏给出新时代林草品牌创建的中国道路和中国方法：双轮驱动、三极联动、战略寻根、品牌塑魂。
娄向鹏与国家林业和草原局改革发展司一级巡视员杜纪山交流
中国林草地大物博，丰富多彩，面临三大机遇：消费层面——消费升级、品质革命，个性化特色化健康化；产业层面——乡村振兴，绿水青山就是金山银山；技术层面——互联网革命，创新空间大。林草产业高质量发展的突破点在于从资源优势到价值胜势、从产业优势到市场胜势、从产品优势到品牌胜势。娄向鹏给出新时代林草品牌创建的中国道路和中国方法：双轮驱动、三极联动、战略寻根、品牌塑魂。
首先从区域公用品牌开始，这是政府主导的品牌战略大戏，这是全局性、前提性、基础性的工作，充分为产业发展进行铺路与赋能。
如果企业实力弱小，担当不了产业兴旺的重任，那么政府就要培育能够担当大任的联合体企业。
联合体企业是农产品区域品牌建设的载体和主体，由龙头企业、中小企业、合作社和家庭农场组成，以区域公用品牌为基础，以分工协作为前提，以规模经营为依托，以利益联结为纽带，以企业品牌为抓手，形成实体化、法人式的新型经营主体，代表产业和品类进行市场经营，成为产业和品类中的中坚力量和“带头大哥”。可以助力解决劣币逐良币和消费者不知道选择谁的问题，让长期困扰阳澄湖大闸蟹等公用品牌的搭车蹭光、假冒伪劣问题没有生存基础。
课后，娄向鹏与学员们探讨林草品牌建设
在省市县品牌构架上，要三极联动。要站在全局高度系统规划，做好省、市、县三级政府分工与协作：省市农业服务品牌、省市大单品品牌、一县一业品牌，点线面结合，推动农业品牌建设高质量发展。
一极：省市农业服务品牌，以省为主，服务地方，倒逼地方。在推动全省公用品牌建设和农业高质量发展的战略任务中，省级政府是关键引领力和推动力，搭平台、做支撑，进行价值赋能、政策赋能和服务赋能。如：云南绿色食品牌、河北农品。
二极：省市大单品品牌，聚焦一产业，影响全行业。站在全国甚至全球的角度，从外向内看一个省的特色农业产业资源，找出全国乃至世界第一、唯一或领先的优势特色产业（品类），打造超级大单品品牌，形成特色优势产业连片聚集效应，带动省市的品牌农业经济发展。如：国内的有吉林大米、红河梯田红米、兴安盟牛肉、宁夏大米、乌兰察布马铃薯等；国际上的有法国波尔多葡萄酒、美国爱达荷土豆、加州巴旦木、华盛顿苹果等。
三极：一县一业品牌，是着力点，是主战场。聚焦打造一个主导产业，如：盱眙龙虾、横州茉莉花、伊川小米等，避免全品类、全域性的品牌打造误区。
农产品讲究产地、基因和血统，独特的产地生态、自然禀赋和历史文化，是农业品牌的“根与魂”。新时代农业品牌建设的王道，就是做有根有魂的事。“根与魂”是任督二脉，打通，则产业更顺畅，品牌更长久。
一个企业、一方政府，做农业品牌首先要做战略。福来咨询主张，战略一定要寻根，战略有根，则经营不纠结，资源不浪费，竞争不乏力。根深，方能叶茂！没有根的企业，想法多，做不强，长不大。
战略之根，是生存和发展的根基，是安身立命的事业地盘。它明确了做什么不做什么，先做什么后做什么。围绕战略之根，进行目标设定，路径规划，形成清晰的、可持续的经营蓝图。
都说草原上不出产大米，品质堪比五常大米的兴安盟大米如何快速上位？借区位之实，成区位之势，福来为兴安盟大米制定“东北上游生态大米”的战略之根，塑造三净品牌灵魂，创意“东北上游，净产好米”的品牌口令，形成黑龙江、吉林、兴安盟，中国好米金三角竞争格局。兴安盟大米对品牌的新形象，新价值传播不到两年，就实现了量价齐增30%。
一个国家、一个民族不能没有灵魂。品牌也是一样，每一个品牌都要有灵魂！魂立则心动。没有灵魂的品牌，如行尸走肉，难以存活于心。
品牌灵魂是基于消费集体意识洞察，是直击消费者的强大心智共鸣和消费动因，是决定品牌现实与未来的竞争原力。
在消费者心智中，建立产地、文化、品种、品质价值差异，是决定农产品品牌成败的第一因素，也是寻找品牌灵魂的源泉，这是农业的特殊性，是与做工业品品牌最大的不同。
同在大草原，兰格格酸奶有啥不同？企业地处乌兰察布，这里是草原酸奶核心区。兰格格创始人崔氏家族从1886年开始做酸奶，四代人，一件事，立足草原，专做好酸奶。做酸奶，兰格格四代传承，是世家。福来咨询为兰格格找到品牌灵魂——草原酸奶世家。兰格格酸奶，草原鲜奶，草原急送，每一瓶都是草原发酵，将草原基因发挥得淋漓尽致，在同质竞争中鲜明差异化。
中国草原酸奶大会由乌兰察布市人民政府联合中国奶业协会、中国乳制品工业协会、中国食品工业协会等举办，中国农业大学、中国人民大学、新乳业等相关机构支持，兰格格乳业、集宁区政府承办，邀请全行业专家、经销商、媒体等出席。每年一届，站在行业、国家和世界的高度，形成大声势，创造大影响，打造中国草原酸奶领域的“达沃斯论坛”。目前已经成功举办三届。8月28日即将举办第四届。
