荔浦砂糖桔全新品牌形象首次亮相！签约合同金额超11亿

2021年是“荔浦砂糖桔”品牌建设的开局之年，为振兴乡村产业，扩大荔浦砂糖桔在全国范围的知名度，提升荔浦特色农产品市场竞争力，打造荔浦砂糖桔全国知名品牌。12月19日，“荔浦甜，吉祥年”荔浦砂糖桔产业推介会在广西桂林荔浦市召开。

推介会由荔浦市砂糖桔产业发展领导小组办公室主办，荔浦市农业农村局、荔浦市供销合作社联合社承办。荔浦市委副书记孙志武，副市长彭毅芬，市政协副主席高祖斌，福来咨询联合创始人、总经理郝北海出席活动。

孙志武在致辞中说，荔浦是广西最早引进、大规模种植砂糖桔的地区。荔浦砂糖桔经过20多年的发展，已成为荔浦农民增收的支柱特色产业。目前全市辖区内种植砂糖桔面积超过30万亩，产量79万吨，产值达25亿元。2020年全市农村居民可支配收入17859元，其中从事砂糖桔生产收入约占70%。全市共有荔浦砂糖桔“无公害认证农产品”26个，“绿色食品”3个。荔浦砂糖桔2013年获评“广西优质农产品”、2017年9月获农业部地理标志农产品认证、《2013-2020年度全国名特优新农产品目录》，2020年荔浦砂糖桔入选中国特色农产品优势区，还上榜2020年度最受欢迎的果品区域公用品牌100强。2021年入选第四批广西农业品牌（“广西好嘢”）目录。

推介会上，广西特色作物研究院院长、二级研究员、硕士生导师邓崇岭，广西绿色食品发展站二级调研员、推广研究员李仕强分别为大家讲授了《柑桔黄龙病防控》、《荔浦砂糖桔产业“三品一标”提升行动与绿色食品标准化基地建设》。

荔浦砂糖桔战略品牌顾问、福来咨询合伙人、中国人民大学品牌农业课题组研究员由海作荔浦砂糖桔区域公用品牌解读。

新时代农业品牌建设的王道，就是做有“根”有“魂”的事。“根与魂”是经营的任督二脉，打通，则目标更明确、竞争更有力、事业更长久！福来咨询认为战略要有根。战略之根，是生存和发展的根基，是安身立命的事业地盘。荔浦砂糖桔应根植于：晚熟高品质砂糖桔。晚熟，是别具一格的产业优势，是得天独厚的产业价值，更是抢占春节档的基因禀赋。荔浦砂糖桔要从追求产量向追求质量转变，走高品质发展之路。

每一个品牌都要有灵魂！品牌灵魂是基于消费集体意识洞察，直击消费者的强大心智共鸣和消费动因，是决定品牌现实与未来的竞争原力。福来咨询将荔浦砂糖桔品牌灵魂定为“最有年味的水果”，使荔浦砂糖桔成为中国春节的载体和符号，提升产业附加价值，带动荔浦区域经济增长，剑指晚熟砂糖桔第一市。

福来以“用品牌灵魂嫁接心智公共资产是诞生伟大创意的最佳路径”为创意理念！品牌口令“荔浦砂糖桔，过年甜蜜蜜。”抢占甜歌大IP，嫁接流行第一金曲，与品牌价值高度共鸣、让品牌传播一触入心。

品牌图腾是设计的灵魂，是最具差异化、个性化、代表性的品牌载体，可以提高传达效率，降低品牌传播成本，积累品牌资产！荔浦砂糖桔的品牌图腾以“荔”字为原型融入砂糖桔，突显地域性和行业属性。

生动活泼的品牌吉祥物，能增强品牌传播的粘度，加深大众对品牌的印象。福来为荔浦砂糖桔创作了吉祥物“荔荔”，将砂糖桔与舞狮嫁接，相貌独特，特征显著，容易被消费者识别和记忆。

推介会上还宣布了荔浦砂糖桔产业标准。品牌专家、行业学者、渠道经销商、企业代表等各方代表共同发表了中国砂糖桔产业高质量发展“荔浦宣言”。大会期间举行的荔浦砂糖桔销售签约仪式，共签订砂糖桔销售合同13份，购销砂糖桔28万多吨，合同金额11.3亿元。