导语：1月11日，荔浦砂糖桔品牌战略发布会在北京新发地隆重举办。广西荔浦市全力打造荔浦砂糖桔区域公用品牌，朝着“中国晚熟砂糖桔第一市”的战略目标踏实奋进。
荔浦砂糖桔，每年春节前后40天上市，是当之无愧的中国“贺岁桔”。虎年春节临近，荔浦砂糖桔迎来丰收。1月11日，荔浦砂糖桔品牌战略发布会在北京市新发地国际农产品会展中心隆重举办，品牌建设迈向新阶段。
荔浦市委副书记孙志武，荔浦市人大常委会三级调研员何有军、荔浦市委宣传部副部长黎永贵，荔浦市农业农村局局长莫燕武、中国果品流通协会会长鲁芳校，北京新发地农产品批发市场董事长张玉玺，北京新发地农产品批发市场副董事长杨洪凯，北京新发地农产品批发市场常务副总经理顾兆学、中国果品流通协会秘书长陈磊，福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏，福来咨询总经理、中国人民大学品牌农业课题组副组长郝北海，京东农场营销负责人齐贺阳，本来生活网华北区水果采购总监王宝中以及各界贵宾、行业专家、媒体朋友共同出席了会议。
本次品牌战略发布会由中共荔浦市委员会、荔浦市人民政府主办；福来战略品牌咨询机构承办。在荔浦市融媒体中心罗会琼的主持下，在广西文场《壮家五更郎》的歌舞声中，发布会正式拉开了帷幕。
中国果品流通协会会长鲁芳校在致辞中说到：“果品产业一直是我国绿色环保、健康特色产业，同时也是实现乡村振兴，共同富裕的重要产业，其中广西更是我国园林水果的，柑橘产业的第一。在未来，我们要打好区域公用品牌建设的持久战，持续发力，久久为功，而荔浦砂糖桔此次的发布会，正代表着荔浦砂糖桔产业在品牌建设之路上走到了一个新的阶段！”
作为北京的“菜篮子”、“果盘子”新发地果品交易市场提供着北京90%以上的农产品，北京新发地农产品批发市场董事长张玉玺致辞，他说：“2021年新发地砂糖桔全年交易量38万吨，而以荔浦砂糖桔的名气最大，品质最佳，随着消费不断升级，今后，将加强、加大荔浦砂糖桔的品牌塑造和推广，让来自好山好水的荔浦砂糖桔造福更多消费者。”
荔浦砂糖桔必须找准自己的核心竞争力，打造品牌树立差异化价值的着力点，才能占据市场先发优势。对此，福来咨询创始人、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏在发言中强调：每年新春上市的荔浦砂糖桔，已然成为了一种文化符号，象征着吉祥的美好寓意，因此，如何利用好自身三避技术、上市晚的产业痛点，以及在新春佳节销售的市场沸点，从而实现荔浦砂糖桔年味果、团圆果的消费痒点，继而引领荔浦沙糖桔产业高质量发展，以至成为广西乃至全国品牌强农的典范，产业兴旺的样板，以及乡村振兴的标杆，最终打造区域经济高速发展的荔浦模式。
发布会上，荔浦市委副书记孙志武对荔浦砂糖桔进行了产业和文化推介。荔浦地处湘南——桂北柑桔优势带，柑桔种植历史悠久，全市砂糖桔种植面积30.2万亩，年产70余万吨，是全国砂糖桔种植面积最大，产量最大的地区，是“中国砂糖桔第一县”。每一年新春佳节之际，果满衣红的荔浦砂糖桔被送到全国各地，给千家万户送来吉祥和甜蜜。
荔浦砂糖桔战略品牌顾问、福来咨询合伙人、中国人民大学品牌农业课题组专家由海发表了荔浦砂糖桔品牌战略解读，他提出：新时代农业品牌建设的王道，就是做有“根”有“魂”的事。荔浦砂糖桔应根植于：晚熟高品质砂糖桔。晚熟，是别具一格的产业优势，是得天独厚的产业价值，更是抢占春节档的基因禀赋。荔浦砂糖桔要从追求产量向追求质量转变，走高品质发展之路。
福来咨询将荔浦砂糖桔品牌灵魂定为“最有年味的水果”，使荔浦砂糖桔成为中国春节的载体和符号，提升产业附加价值，带动荔浦区域经济增长，剑指晚熟砂糖桔第一市。并充分嫁接“中国年”超级IP，提炼出“荔浦砂糖桔，过年甜蜜蜜“的传播口号，将春节上市与过年甜蜜相结合，为品牌赋予文化符号。
品牌图腾是设计的灵魂，是最具差异化、个性化、代表性的品牌载体，可以提高传达效率，降低品牌传播成本，积累品牌资产！荔浦砂糖桔的品牌图腾以书法“荔”字为原型融入砂糖桔，突显地域性和行业属性。福来咨询为荔浦砂糖桔创作了人见人爱的吉祥物“荔荔”——巧妙嫁接砂糖桔与舞狮，活泼喜人，年味儿十足。
品牌口令“荔浦砂糖桔，过年甜蜜蜜。”抢占甜歌大IP，嫁接流行第一金曲，与甜蜜蜜的砂糖桔高度共鸣，品牌传播一触入心！
“甜蜜蜜，荔浦砂糖桔甜蜜蜜，片片桔林长在山水里，桂林山水里……”伴随甜蜜的歌声，荔浦市委副书记孙志武、荔浦市人大常委会三级调研员何有军、荔浦市委宣传部副部长黎永贵、荔浦市农业农村局局长莫燕武、中国果品流通协会会长鲁芳校、中国果品流通协会秘书长陈磊、福来咨询董事长娄向鹏、福来咨询总经理郝北海共同参与荔浦砂糖桔的品牌发布启动仪式。
在随后的荔浦砂糖桔品牌官方授权环节中，领导专家对荔浦市砂糖桔种植协会、荔浦瑞昌农产品专业合作社、荔浦钟氏农产品专业合作社、桂林荔浦万事吉农产品专业合作社、广西御果优鲜农业发展有限公司、广西荔鸣现代农业发展有限公司、荔浦吉园果蔬专业合作社、荔浦海丰农产品专业合作社等8家协会、企业代表颁发授权使用证书。
大会期间举行的荔浦砂糖桔销售签约仪式，共签订砂糖桔销售合同8份，购销砂糖桔10万多吨，合同金额超5亿元。
荔浦市农业农村局与中国果品流通协会达成战略合作
荔浦砂糖桔授权企业与北京新发地客商代表签订产销协议
不走弯路，就是最大的捷径。广西荔浦市全力打造荔浦砂糖桔区域公用品牌，夯实产业基础，打通产业链条，朝着“中国晚熟砂糖桔第一市”的战略目标踏实奋进。今年，荔浦砂糖桔迎来丰收大年。据统计，2021—2022采摘季，荔浦砂糖桔预计产量63万吨，预计产值达23亿元。
