导语：新疆大巴扎步行街喜获第十一届艾蒂亚奖“最佳城市文旅项目奖”提名，其中沉浸式IP体验阿凡提和田烧烤乐园，成为大巴扎创新亮点和打卡地。新疆的广袤奇伟为旅游提供了无限空间，作为果业老大，新疆果业集团以“阿凡提”率先开启新疆农文旅IP的创新实践。
新年新喜，大巴扎步行街喜获第十一届艾蒂亚奖“最佳城市文旅项目奖”提名！其中沉浸式IP体验阿凡提和田烧烤乐园，成为大巴扎创新亮点和打卡地。
艾蒂亚奖创办于2011年，是中国旅游投资行业的最高荣誉，被称为中国旅游的奥斯卡奖。艾蒂亚奖以专业权威的评奖和盛大隆重的颁奖活动著称，是中国旅游投资领域的标志性年度活动。
2018年国家文化和旅游部成立，明确了“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路，各地农文旅融合发展的积极性高涨。
2020年，习近平总书记在第三次中央新疆工作座谈会上强调，要深入开展“文化润疆”工程。2021年，新疆政府明确提出“旅游兴疆”战略，推动“旅游+”和“+旅游”，使新疆成为世界重要旅游目的地，力争到2025年接待境内外旅游人数达到4亿人次以上。
如何推进新疆农文旅高质量发展？福来咨询认为，要文旅融合，品牌引领，打造旅游落脚点。从“文化润疆”到“旅游兴疆”，新疆国际大巴扎是名片，是载体，是落脚点。但是，从外部和内部思维看，从现实和未来看，大巴扎需要一个品牌超级IP来引爆。
就像日本熊本县，通过打造熊本熊这一IP形象，为熊本县带来更多的观光以及其它附加收入。也许10年前日本民众对熊本县还不是很熟悉，熊本熊仅一年就已经为熊本县带来12亿美元经济效益，包括观光和产品销售，以及相当于9000万美元的广告宣传效果。
2021年元旦，福来咨询收到了新疆果业老朋友苑董的好消息，成功获得“阿凡提”形象著作权人曲建方先生的永久授权！
头戴民族帽，留着长须，骑着小毛驴，阿凡提经典的形象早已深入人心，这是一个时代的童年记忆，也是代表新疆最出色的民间创作之一。在人们的心目中，阿凡提是智慧的化身、欢乐的化身。
阿凡提是一个国民级的超级公共文化资产，受众广泛，蕴含巨大的市场能量和价值，与新疆文化高度关联。阿凡提已经被列入“世界民间艺术形象”之列，这是穿透人心的世界级超级公共资产！
创意的背后是策略。福来咨询认为，一定要用好这个世界级超级公共资产，这不只是简单的阿凡提商标的授权和包装设计，更是战略上的大机遇，要做大文章，一拍即合！继西域果园、大巴扎之后，福来咨询与新疆果业集团第三次联手。
新疆果业，根正苗红，产业担当。阿凡提，世界心智资产，智慧的导师，代表新疆文化的最强符号，最具新疆形象大使的潜质。天时、地利、人和，新疆农文旅融合赢来最好时机和抓手。
新时代经营的王道，就是做有“根”有“魂”的事。根深，则叶茂；魂立，则心动。“根与魂”是任督二脉，打通则价值更入心、竞争更有力、事业更长久。
大美新疆，逃不过美食诱惑。来新疆必吃烤肉，吃烤肉必吃和田烤肉。在业务规划上，以阿凡提和田烧烤乐园为“点”，串联阿凡提干果、水果、馕、奶茶成“线”，不断衍生形成交织，共同绘就农文旅融合的“面”，打造地道新疆城市名片，打造新疆文旅的首席代表。
如何充分利用好阿凡提品牌IP，充分为和田烧烤乐园赋能？设计者采用沉浸式IP场景体验园。
走进乐园一楼，首先映入眼帘的是阿凡提小院及精品馆，这里还原了低矮的土墙和错落的门窗，特色小院、热闹集市、民俗风情街……里面还汇集了馕、奶茶、民族乐器、特色手工艺品以及非遗文创产品等。
二楼、三楼为乐园主题包厢和餐厅，在空间设计上还原了动画片里阿凡提生活的村落街道，同时设有32个大小不等、装饰多样、风格鲜明的主题包厢，每个包厢用阿凡提故事里人物名字来命名。
每晚21时开启的沉浸式阿凡提真人实景情景剧，演员还会在餐桌旁与食客近距离互动。实景震撼体验多元新疆，精心打造新疆原创沉浸式情景剧。一剧一时空，重温阿凡提的童年记忆，一起沉浸妙趣横生的梦幻体验，一起享受视觉、味觉、听觉的盛宴。
四楼为颇具特色的阿凡提音乐酒吧，游客可以近距离感受新疆人的多彩夜生活，同时俯瞰大巴扎景区的夜间美景。阿凡提乐园成为来新疆，来大巴扎的第一落脚点，也将成为网红打卡地。
基于“地道新疆味”的品牌灵魂，福来咨询为阿凡提创意了品牌口令“地道新疆味，欢聚阿凡提”。简单直接，购买理由和购买指令完整囊括，听一遍就能记住、能明白，阿凡提从文化大IP晋升为新疆美食发现者与传播者。
为打造独一无二的品牌IP形象，福来咨询制定了兼顾战略性、包容性、时代性的创作原则。在阿凡提经典荧幕卡通形象的基础上，传承经典，嫁接流行，用乐高表达方式和调性，对原作者形象继承和升级，更显年轻时尚。
同时跳出传承阿凡提骑毛驴的主仆形象，进行人设再造。阿凡提不再骑着小毛驴，而是成为两个独立的形象，至此阿凡提和小毛驴的关系改变了，阿凡提和小毛驴升级为一组CP（人物配对关系）。CP概念近年在中国开始兴起，成为网络流行语。
步入新疆大巴扎，赫然醒目的巨型地标惊现楼顶，阿凡提和小毛驴共同俯瞰大巴扎，“愿陪你看遍这山河万千，从此永不分离”，这糖你磕不磕？
正所谓信号刺激越强，行为反射越大，大地标瞬间和童年记忆中的阿凡提形成情感共鸣，第一反应是拿出手机拍照，发朋友圈，这正是超级公共资产的神奇魅力。
阿凡提超级大地标，乌鲁木齐的城市新地标，大巴扎的打卡地，新疆农文旅融合的见证，一目了然、一见如故、不胫而走。
新疆国际大巴扎是世界规模最大的大巴扎（意为集市、农贸市场），是新疆旅游业产品的汇集地和展示中心，是“新疆之窗”、“中亚之窗”和“世界之窗”。开业以来，3个月迎客超1200万人次。十月国庆长假中，大巴扎人流量一天最多时达30万人次。
传播推广上聚焦大巴扎，聚焦阿凡提乐园，围点开源，抓住这个吃喝玩乐购的超级流量池，进行传播的激光穿透。朋友圈、抖音、小红书、微博等处处可见阿凡提乐园的定格瞬间，这就是超级IP的力量。
另外，在入地上，充分利用包装这一最大的自媒体。每一个产品包装就是一个品牌广告。福来咨询没有单纯的照搬和放大IP，在兼顾时尚格调的同时，将产品属性与品牌信息传达合二为一，大面积纯色产品图标既吸引眼球，又与卡通形象形成了完美互动。
在大巴扎，阿凡提IP通过和一个个真实的用户产生链接，依靠围绕产品包装、围绕核心价值内容，迅速产生深层次的粘度，让每一个来阿凡提乐园的游客有情感互动和价值共鸣，让多个私域流量集中于一个流量池中，阿凡提围点开源，打造着自己的私域流量池，这或许才是农文旅融合背后的大棋。
新疆必到大巴扎，大巴扎必来阿凡提。阿凡提IP的打造，加上全国火爆夜市的神助攻，给新疆农文旅融合插上了翅膀，有了更多的想象空间，也让人们看到了新疆旅游创新的无限可能。
借势经典IP阿凡提，2021年大巴扎步行街荣获“首批国家级旅游休闲街区”、“首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区”两项国家级奖项，喜获第十一届艾蒂亚奖“最佳城市文旅项目奖”提名！2022年，精彩可期。
